QQ小世界将更名为QQ短视频 强化短视频产品定位

12月1日消息，据界面新闻，腾讯QQ小世界（以下简称小世界）即将更名为QQ短视频，进一步强化其短视频的产品定位。

有来自QQ内部的消息人士称，目前在整个QQ平台上，有很多用户只看短视频，而并不参与聊天。也就是说在QQ目前的活跃用户数据中，小世界贡献了不小的比例。

腾讯最新财报显示，截至2023年9月30日，QQ的移动终端月活跃账户数同比下降3%至5.58亿。财报指出，腾讯正在丰富QQ频道的功能，利用语音聊天及活动管理等软件工具，助力有着共同爱好、活动或会员身份的用户运营兴趣社区。

截自腾讯截至2023年9月30日止三个月及九个月业绩报告

小世界在2020年4月上线时，最初的定位是一个内容娱乐社区，图文和短视频内容都有所包含，风格类似于Instagram，用户群也比较年轻。

上线初期小世界在手机端就获得了与QQ空间相同的入口位置。与视频号不同，用户不需要注册新账号，可以用已有QQ账号登录。

随后小世界开始以短视频内容为重点，小世界目前有圈子、关注、朋友和广场这四个顶部功能Tab，对应的是不同的标签分类。

目前小世界拥有QQ的底部导航栏位置，该入口此前曾归属于腾讯的信息流产品QQ看点。在天美工作室群总裁姚晓光接手后，该入口被替换成小世界。两款产品最大的区别在于，小世界偏短视频内容，而看点的图文内容更多。

截自QQ App

值得一提的是，今年9月中旬，针对“小世界”版块存在大量色情等违法信息的情况，网信曾依法约谈腾讯公司相关负责人，责令暂停“小世界”版块信息更新30日，没收违法所得并处100万元罚款。

对此，QQ安全中心发文表示，诚恳接受、坚决执行。QQ安全中心全面开展QQ小世界等功能版块的整改工作，通过技术升级、平台举报巡查完善等多重手段，加大力度推进社区生态治理，对查验属实的不良和有害信息予以严厉的打击。

截自QQ安全中心公众号

此前腾讯内部曾诞生过诸多短视频产品，但它们大多是内部团队孵化的试验性产品，被管理层推到较高权重的只有微视和微信视频号这两款产品。2022年12月的内部员工大会时，腾讯CEO马化腾再度把视频号推至C位。“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”

腾讯2023年三季度财报也着重提到了视频号的贡献。视频号总播放量同比增长超过50%；视频号和小游戏等新兴业务为腾讯贡献了高利润率的收入来源；视频号广告收入环比增长显著，同时广告加载率百分比保持稳定。

截自微信视频号创造营公众号

此外，微信发现页“看一看”中栏的“视频”升级成了“长视频”，用以展示3分钟以上的视频号长视频内容，页面包括“稍后看”和“推荐视频”。目前该“长视频”还处于测试之中，并未全部上量。

出现在该区域的视频号内容，呈现方式也与此前有了较大差别：单条视频不仅显示标题和账号，部分还有显示“你的关注”、转发量、好友点赞评论；最大的变化则是在视频右下角添加了“稍后看”的按钮，点击“稍后看”会添加到顶部的稍后看菜单下，点击“全部”可看到稍后看视频的列表。

图源：亿邦动力