黑五GMV暴涨400%，TikTok Shop打了场漂亮的胜仗

黑五大促已正式结束，TikTok Shop果然不负众望，传来了捷报。

近日，TikTok Shop公布了今年黑五大促的收官战报。数据显示，在10月27日—11月27日这一大促活动月期间，TikTok Shop在美国市场的整体支付GMV环比暴涨了215%，黑五当日的GMV更是暴涨了400%。同时，TikTok Shop美国商城支付SKU的单量环比暴涨了1212%。

TikTok Shop美国黑五GMV暴涨 图源：TikTok Shop跨境电商

而在英国市场，TikTok Shop的销量也迎来了明显突破，其整体支付GMV环比大涨了191%，黑五当日GMV暴涨了368%，订单支付SKU单量也有较大程度的提升。

TikTok Shop英国黑五GMV暴涨 图源：TikTok Shop跨境电商

值得一提的是，除了销量，TikTok Shop的流量也在黑五期间实现了大爆发，其直播和短视频领域的商品PV播放量明显上涨，涨幅在141%—191%不等。而且，官方数据显示，“TikTok Shop Black Friday”这一标签共产生了将近21万个短视频，总播放量高达20亿。

最后，TikTok Shop还公布了今年黑五大促的一些爆品，如长袖外套、瑜伽服、地毯、帆布手提袋、掌上游戏机等。

自今年9月正式上线美国小店以来，TikTok Shop动作不断，关闭半闭环、发力全闭环、打造全托管模式、邀请亚马逊卖家入驻、开启大规模员工招聘……这些举动都体现出了TikTok Shop深耕这一市场的决心。

而为了迎接黑五旺季，TikTok Shop也是早早开始了各种准备工作。今年10月底，许多电商平台还没官宣黑五大促活动时间的时候，TikTok Shop就已经开启了“黑五抢先购”活动，誓要打响旺季第一枪。同时，TikTok Shop还推出了各种直播带货计划、优惠活动和奖励补贴，以吸引更多卖家和消费者。

TikTok Shop开启“黑五抢先购”活动 图源：TikTok Shop跨境电商

不过，必须要指出的一点是，TikTok Shop之所以能凯旋归来，实现黑五销量流量双双暴涨，不仅仅是因为它自己的努力，也有欧美消费大环境回暖的因素在。

事实上，尽管经济增长有所放缓，部分地区通货膨胀仍在持续，但欧美消费者还是对年终大促表现出了充足的热情，同时各大平台也纷纷提供了具有诚意的优惠，刺激了消费，因此许多市场的线上销售额都大大增长了。

在英国，一份来自Adobe Analytics的数据显示，11月1日—11月27日期间，当地消费者的假日购物季在线消费总额突破了120亿英镑，同比增长了5.1%；黑五当天，在线消费总额为10.4亿英镑，同比增长4.1%；在这之后的网络周末，这一数字更是达到了34.5亿英镑。

英国假日购物季在线消费总额大涨 图源：Enterprisetimes

无独有偶，在美国，一份来自电商研究机构Adobe的数据也显示，11月1日—11月24日期间，当地在线消费总额为866亿美元，仅在黑五这一天就创下了98亿美元的在线总支出纪录。

总的来说，消费者信心得到提振，市场环境慢慢变好，对各大电商平台和卖家们来说都是件好事。黑五网一虽然已经结束，但之后还有重量级的圣诞节大促，想必TikTok Shop也会继续顺应市场，努力实现自己今年GMV突破200亿美元的目标。