抖音电商推出“抖in百味赏·冬日赏味季”活动

12月14日消息，抖音电商食品健康行业日前携手各大品牌，一同开启了“抖in百味赏·冬日赏味季”活动，以便激发用户对冬日美食的消费兴趣，助力行业商家生意增长。

据了解，本次活动时间为12月13日至19日，活动目的在于通过冬日这一火锅食品、酒水、冲饮、茶等时令趋势类目的消费高热节点，聚合平台优势，实现内容+电商全链路打通。另外，本次活动还具有两大亮点。

图注：抖音电商推出抖in百味赏 冬日赏味季活动

图源：抖音电商营销观察公众号

一是明星参与主题TVC，场景种草+情感共鸣传递暖食风尚。在本次活动推出的主题TVC短片中，明星杨玏化身冬日“心暖的神”，在早餐、姐妹局、损友火锅局不同场景中施予魔法帮助不同的人从寒冷的冬日中感受到暖食带来的温暖，从精准场景到情感共鸣，激发用户的消费兴趣。

另一方面，主题TVC注重营造情感氛围。从职场人“即使赶着上班也要好好吃饭”、到好友组局“只要相聚便是温暖”，再到团体聚会“与损友一起分享涮肉的美味”，增强用户的情感代入，以便实现暖冬美食与消费者情感层面的深度连接。

图注：抖音电商推出主题TVC短片

图源：抖音电商视频号截图

二是FACT+S助力挖掘全域生意。本次活动助力行业商家运用FACT+S全域经营方法论，实现内容场与货架场之间的转化和承接，触达用户行为路径中的各个环节，加速消费决策。

一方面利用达人种草+热门话题，激发用户暖食消费搜索兴趣。各垂类达人和商家从火锅、早餐、下午茶、夜宵等多个暖食场景入手，打造场景化种草内容，为活动专属话题#冬日暖胃计划聚势。同时，活动将在12月15日联合一众达人+KOC发起#直击灵魂的冬日美食话题。

此外，@陈嘉佳 @小贝饿了 @别叫我狗哥 @明道 @琦儿Leo @涂磊 @老板上班了 @小饼干等达人将在12.13-12.19期间开设冬日暖食专场直播。同时，活动还打造了“冬日暖食”礼盒，其中包括SPAM世棒、螺霸王、香飘飘、白大师等品牌的产品。

图注：抖音电商FACT+S全域经营方法论

图源：抖音电商营销观察公众号

另一方面货架场景多点布局，提高流量转化率。在强化用户吸引力上，本次活动通过氛围装修物料，助力直播间、店铺、商详页的视觉优化，让商品信息更符合用户节点偏好，更具吸引力。在精准承接流量转化上，活动借助达人口播、看后搜小蓝词、评论区引导等配置，引导用户搜索相关品牌或商品，并导流活动主会场、品牌直播间，推动用户进入下单链路。

同时，活动提供搜索词的多点位商城资源，助力商家承接多方流量，缩短用户种拔链路，实现生意的增长。另外，活动还设立了针对品牌全网首发新品进行的新品排位赛、品牌搜索激励、品牌嘉年华、开播任务赛等多重福利激励活动。