格力董明珠放不下孟羽童

“董明珠怒斥孟羽童”

谁能想到，短短两年时间，孟羽童就从董明珠口中的“接班人”变成了负面案例。近日，“董明珠怒斥孟羽童”的话题冲上热搜榜第一，引发了网友的热烈讨论。

“董明珠怒斥孟羽童” 图源：微博

网友上传的视频显示，在格力2023届大学生入职仪式上，董明珠再度提及孟羽童，她表示，“当时我看她很勤奋，我希望她能够成长起来，所以我说你在我的身边当秘书。当秘书，连一个文都写不出来，我不知道是什么秘书。”

董明珠讲话 图源：抖音视频截图

在董明珠看来，孟羽童借助格力平台成为网红，吸引了很多粉丝，但无非是今天挣的钱多一点，形同行尸走肉。同时，董明珠阐述了自己对于金钱与梦想关系的看法，“钱一定要，但不是我们梦想中的追求，而是我们奋斗的结果。”

截至目前，该话题已经拥有超10亿的阅读量，许多网友发表了自己的看法。有部分网友认为，董明珠说的没错，她的知名度是格力给的，做人应该知道感恩。更多的观点则认为，董作为老板几次去提及这个事情有失风度，格局太小。

视频中，董明珠提到“钱不是梦想”，有网友评论，“画饼的时代已经结束了，怎么还和一个大学生过不去？”“孟羽童：你的饼太小，我吃不饱。”

网友评论 图源：微博

后来，孟羽童方面进行了回应，她称，“自己正在备考中，不太方便出来回应一些事情。”结合此前她发布的内容来看，她正在申请去外国读研究生。

值得一提的是，这也不是董明珠第一次在公开场合提及孟羽童离职事件。11月，她在接受采访时表示，“你真正自己的品质跟网红是没有关系的，你不可能在格力这个平台上，然后到外面去做广告，这肯定是不合规的。”

董明珠与孟羽童的故事脉络十分清晰，2021年，二人在真人秀节目《初入职场的我们》相遇，节目结束后，孟羽童入职格力电器。2021年12月，董明珠称要将孟羽童培养成“第二个董明珠”，这句话让两人火遍全网。随后，今年4月，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。

5月，孟羽童从格力电器离职。按理说，孟羽童离职，事件的热度应该会逐渐冷却。但这场离职并非“好聚好散”，针对离职原因，市场猜测不断，公司的回应也让这件事情热度高涨，多次冲上热搜。

孟羽童离职，至今已经有7个月余。

不可否认的是，过去“董明珠接班人”的光环让她在社交平台收获了不少关注。截至目前，孟羽童在小红书平台上的粉丝数量为135.6万，微博拥有30.1万粉丝。在社交平台简介中，孟羽童始终将“前500强总裁秘书”作为自己的标签。

孟羽童小红书账号 图源：小红书

离开格力后，孟羽童并未离开公众视野，12月，孟羽童曾前往清华大学苏世民学院进行演讲。

从11月的采访到12月的讲话，董明珠在短短一个月的时间，接连提及孟羽童，还都引起了广泛关注。从大层面来说，董明珠作为一个上市公司的董事长，屡次提及已经离职半年多的前员工，在外界看来多少有些不妥。

据报道，经济学家盘和林在采访时指出，当下董明珠最该做的，是体现出礼贤下士的姿态。

他表示，“如果真的为格力储备人才，就要让所有人看到格力吸引人才的诚意，如果继续将人才作为低值易耗品，那么格力永远只能是人力工厂，而无法成为创新工厂。”

格力电器发展如何

董明珠冲上热搜，格力电器也又一次成为了公众关注的焦点。那么，格力电器的发展现状如何？

先来看看格力二级市场的表现，12月15日，格力电器股价微跌，截至收盘，收33.10元/股，最新市值1864亿人民币。

格力电器股票 图源：百度股市通

10月30日，格力电器发布了2023年三季报。报告显示，格力电器第三季度实现营业557.7亿，同比增长6.7%；净利为74.2亿元，同比增长8.5%，扣非后净利为71.49亿元，同比增长2.73%。在市场淡季，格力取得了近四年来最好的三季度业绩，维持了稳健的营收扩张，盈利能力上升。

在家电行业，美的、海尔、格力三家巨头在市场处于领先地位，被称为白电三巨头。毫无疑问，三者是相互竞争的关系，如今市场呈现怎样的竞争格局？

2023年前三季度，美的集团实现营业收入2911亿元，同比增长7.67%，归母净利润277亿元，同比增长13.27%；海尔智家实现营业收入1986.57亿元，同比增长7.5%，归母净利润131. 49亿元，同比增长12.71%；格力电器实现营业收入1550.07亿元，同比增长5.1%，归母净利润200.92亿元，同比增长9.77%。

从三季度财报来看，美的集团营收与归母净利润位列第一。从营收规模来比较，海尔智家仅次于美的集团，位居第二；格力电器营收位居第三，但净利润高于海尔智家，位居第二。

聚焦家电行业，如今市场高增长周期已经过去，步入存量竞争时代。市场人士分析，三大巨头呈现出不弱的营收增长，而且净利润增速快于营收增长，这也表示美的、海尔、格力拿走了更多行业利润，市场格局呈现出强者恒强的局面，马太效应持续显现。

格力面临诸多挑战

有市场人士分析，从“董明珠怒斥孟羽童”一事中，或许也能看出董明珠对于公司发展的一种焦虑。从业绩上看，今年格力实现了稳健增长，表现不错。但目前来说，格力电器确实面临诸多挑战。

今年8月，2023年《财富》世界500强排行榜公布，格力电器落选本次500强榜单。虽然董明珠回应表示，她一点都不难过，反而对企业的健康发展感到开心。但格力电器跌出世界500强也是一个事实，为公司发展敲响了警钟。

众所周知，空调业务是格力电器的核心业务，今年上半年，格力空调营收占整体营业收入比重高达70.54%。需要注意的是，空调市场已经难有新的增量空间，在市场竞争激烈的情况下，格力的处境并不轻松。相比之下，竞争对手除了空调业务外，在其他小家电领域也占有一定的市场份额，做出了成绩。

随着市场进入存量竞争，企业都在寻找第二增长曲线，谋求多元化转型，但格力的多元化布局并不亮眼。

如格力的手机业务，2015年，董明珠宣布进军手机市场，并放言要超越小米。然而，一直到现在，格力手机并未得到市场的认可，从销量数据来看，表现“惨淡”。今年，市场更是传出格力手机已经解散核心团队的消息，不过，董明珠回应表示，手机不做那是不可能的。

目前，格力多元化布局包括新能源车、锂电池、手机、储能、半导体、医疗健康等领域，但这些业务营收只有极小的一部分，距离多元发展，找到有力的第二增长曲线还有些距离。

在国内市场增量不足的情况下，不少企业选择转战海外寻找新的盈利突破口。然而，当美的和海尔将空调销售推向全球时，格力电器的海外业务还没成长起来。

总而言之，对于董明珠来说，目前更重要的是要抓住消费者的需求，进行产品创新，研发核心技术，以巩固格力的市场地位。