荷兰消费者网购支出稳定增长，第三季度达74亿欧元

随着电商产业的稳步发展，荷兰消费者对网购的接受程度正在逐渐变高。

近日，荷兰电子商务协会Thuiswinkel.org发布了一份最新的市场调研报告。报告显示，今年第三季度，荷兰消费者的在线支出总额达到了74.4亿欧元，相较去年同期增长了4%。与此同时，荷兰消费者在线购买的次数也变多了，达到8170次，与去年同期相比增长了1％。

荷兰消费者第三季度在线购买8170次 图源：Thuiswinkel.org

客观来看，这些增长主要归功于在线服务销售的增长。从数据来看，今年第三季度，由于荷兰消费者在假期纷纷选择外出旅游，旅行套餐、景点门票等在线服务的销售额同比大增了24%。针对这一现象，Thuiswinkel.org的主管Marlene ten Ham表示，“消费者已经习惯了在线购买，在线服务的消费渠道正逐渐从实体转向网络。”

另外，第三季度，荷兰消费者对实物产品的网购总支出略微下降了2%，但是在媒体和娱乐方面的在线支出同比增长了13％。

值得注意的是，在该季度，荷兰的在线买家数量增加到了1260万。这之中，有450万人都参与了跨境购物，连带着在线跨境支出增长了10%。很多跨境商品都受到了荷兰消费者的青睐，像玩具和服装这类细分市场，占比甚至高达66%。

荷兰第三季度在线买家数量为1260万 图源：Thuiswinkel.org

作为欧洲第七大电子商务市场，荷兰的电商潜力正被不断发掘。

由于互联网普及率高、人均购买力较高，荷兰电商发展有着先天优势，再伴随着相关基础设施的不断完善，荷兰电商市场规模正在稳定增长。根据ecommerce DB提供的数据，2023年，荷兰电商市场总收入将达到239.36亿美元，未来4年内，这一数字将以5.3%的复合增长率持续攀升，预计到2027年，荷兰电商市场规模将增长到294亿美元。

荷兰电商市场稳步增长 图源：ecommerce DB

这样的潜力市场，跨境卖家看了难免会心动。而令我国跨境卖家更加兴奋的是，根据调查，荷兰跨境网购群体与中国卖家进行的交易最多，占比高达37%，来自美国、德国和英国三国卖家的交易占比加在一起，都没能超过中国卖家。

不过话又说回来，虽然我国跨境卖家在荷兰市场占据一些优势，但要想在荷兰做跨境电商，还是需要跨过一定门槛的。

事实上，相较于亚马逊、Zalando这类中国卖家更熟悉的电商平台，荷兰消费者更偏爱Bol.com。Bol.com在荷兰处于断层领先的地位，在该平台上进行销售，更获得更多流量热度，但遗憾的是，它并不面向中国卖家开放，官网语言也没有中文和英文，只有荷兰文。换句话说就是，中国跨境卖家必须克服语言障碍、并拥有一家在荷兰或比利时本土注册的公司，才能在Bol.com展开销售活动。

Bol.com在荷兰排名第一 图源：Twinkle100

而如果选择其他平台，难度确实相应会低一些，但流量也会随之下滑。总的来说，荷兰电商市场发展潜力比较大，对卖家来说也是一个不错的掘金之地，如果有心一试，可以根据自身情况选择合适的平台，做好选品调研和买家服务。