AI正在重塑小红书

1、小红书内测AI聊天机器人

继阿里、抖音等巨头加码AI大模型后，小红书也盯上了这个赛道。

小红书在主APP中内测了一个名为“Davinic”（达芬奇）的AI聊天功能。

“Davinic”可以为用户提供偏向好物生活类的问答，包括旅游攻略、美食攻略、地理和文化常识、生活技巧、个人成长和心理建议，以及活动推荐等。

据了解，这项功能从9月份开始测试，并持续到现在。

小红书的这款AI智能聊天助手通过机器学习和数据分析，结合用户的兴趣、行为和偏好等方面，推荐更加个性化的内容和交友对象，让用户可以享受到丰富和智能的交互体验。

图源：小红书

而在此之前，小红书已经推出过群聊ai对话功能。

也就是用户创建一个AI群聊“聊天室”，添加AI角色进入群聊后，群成员可以与被角色定位好的“AI人物”进行对话互动。

这项功能目前还在处于灰度测试当中，并没有全面上线。

实际上，AI聊天赛道已经挤满了各个玩家，各大互联网巨头投入大量资源，研发和推广AI聊天以及AI助手产品。

比如抖音计划在本月底推出“机器人开发平台”项目的公开测试版，将允许用户自主创建自己的聊天机器人。

此前，抖音还推出了多款AI聊天机器人产品，包括豆包、小悟空、Cici、ChitChop等。

除了抖音、小红书，还有阿里旗下的对话机器人“通义千问” 、百度的“文心一言”、OpenAI公司的“ChatGPT”等等。

随着人们对智能化、个性化服务的追求，各种AI应用产品纷纷进入产品落地阶段，为企业带来新的增长点，提升企业竞争力。

小红书方面，早在今年3月，小红书就开始筹备独立的大模型团队，核心员工来自广告业务的NLP技术团队。

除了成立大模型团队之外，小红书内部还有多个独立部门同时推进AIGC方向的落地探索。

今年4月，小红书上线了一款名为“Trik”的AI创作应用，主打中国风AI绘图。但随后因为版权争议，在iOS应用市场已搜索不到，安卓应用市场也无法下载。

7月，小红书还上线了AI一键生成配图的“此刻”功能，帮助用户快速生成图片。用户直接输入文字，算法就会基于文本内容，为用户自动生成封面配图。

小红书大模型负责人张德兵曾在公开访谈中提到，文本、视觉、语音、音乐，任何两种模态的迁移和转换是当下重要的研究方向。

“小红书承载了不同模态的内容，这些模态如果可以让创作模态大幅度下降，让用户记录和表达自己的生活的时候，能够根底成本、更加快捷，这是一个很有意思的方向。”

如今，在AI的助力下，跨模态的迁移和转换在小红书多项业务中得到了应用。

2、AI让小红书弯道超车

今年小红书或许也没想到，年轻人把小红书玩成了百度搜索。

越来越多的用户，喜欢用小红书搜索功能。据了解，小红书拥有超过 2.6 亿 的月活用户，其中60%的日活用户每天都会在平台主动搜索，日均搜索查询量接近 3 亿次。

12月份，小红书COO 柯南在一次媒体对话中表示，今年比较意外的一个发现就是搜索价值，大量的新用户因为搜索而进入小红书。

柯南认为，接下来，如何用AI更好地驱动搜索非常重要。

对小红书来说，利用AI算法，可以根据用户的兴趣和行为模式，为他们提供个性化的内容推荐。这不仅可以帮助用户发现更多感兴趣的内容，还能增加他们在小红书平台上的停留时间。

例如，如果一个用户在过去多次搜索了某一款产品，AI算法可以分析这些数据，并提供与该用户偏好相关的搜索结果。

又比如，如果发现某个时间段用户搜索某个关键词的频率较高，可以调整算法，提高该关键词的排名。

可见，小红书搜索爆发，需要AI助力。

除了在搜索功能上运用到AI，作为社交平台，小红书在AI方面的投入更加偏向社交方面的功能。

小红书是一个由非常多小社群和小圈层构成的社区。无论是内测聊天助手“达芬奇”，还是群聊ai对话功能，亦或是一键生成配图的“此刻”功能，都是为了让用户更便捷地互动分享。

图源：小红书 

比如，在群聊ai对话功能，用户创建一个AI群聊“聊天室”，可以邀请亲朋好友加进来一起与“AI人物”们参与讨论。这样可以活跃了群聊氛围，增加互动性。

有网友认为，AI数字人的出现，可以解决“社恐”们不敢参与社交的苦恼。

另一方面，AI还能够推动小红书内容生态繁荣，促进商业转化。

比如，AI可以帮助小红书优化内容创作。用户可以借助AI技术自动生成内容，从而降低内容创作的门槛和成本。这也有助于吸引更多的创作者加入小红书的平台，推动内容的多样性和创新性。

此外，AI还可以帮助小红书更好地连接用户和内容创作者。通过分析用户的行为和兴趣，找到与创作者匹配的用户群体，从而提高内容的传播效果和影响力。

虽然推荐算法、内容生成、数据分析这些技术的应用让小红书的商业模式更加高效、精准，但AI侵权等相关问题也困扰小红书。

12月初，有四位绘画创作者将小红书及小红书Trik软件主体公司诉至法院，理由是Trik未经授权使用了画师的原创作品作为训练数据，从而生成了与原作高度相似的图片，“侵犯了创作者的合法权益”。据了解，这是国内AI绘画第一次站在了被告席。

可见，目前AI大模型在应用实践时，极易面临侵权的风险。

3、各大平台加码AI社交赛道

随着人工智能技术的不断突破，AI技术逐渐在各个领域落地。

AI技术的发展都是在适应市场变化和用户需求。就从AI在社交的应用看，目前AI社交成为了一个热门赛道，这是根据用户对情感陪伴的需求获得的市场反馈。

比如，12月初，有关媒体报道称，抖音计划在主APP内推出多个AI聊天机器人，并已经上线了首个AI聊天机器人“抖音心晴”，定位是情绪关怀机器人。

11月，美团也上线首个AI伴聊产品“WOW”，已完成产品备案。据官方介绍，WOW定位是一款属于年轻人自己的AI朋友社区，提供角色扮演、情感倾诉、趣味交互等功能。

图源：小红书

10月，快手内测“AI小快”账号，在短视频评论区为用户提供互动问答、图片生成、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC（人工智能生产内容）服务。

又比如腾讯方面，旗下腾讯音乐推出AI聊天产品“未伴”APP，腾讯阅文则推出AI虚拟角色聊天产品“筑梦岛”；微博推出“明星AI情感伴聊”的功能，实现用户在向明星发送私信、并授权使用该功能后，专属AI助手将模仿明星的聊天方式和风格进行自动回复；百度推出“万话”APP，用户可以体验到各类AI虚拟角色的场景对话服务等多种玩法......

与国内其他同类产品相比，“达芬奇”的功能还较为单一，尤其是在继续对话能力和逻辑能力等方面有待继续完善。

对于小红书来说，AI技术在其社交生态中的应用是一个不断发展和完善的过程。虽然“达芬奇”在某些方面还有待提高，但其在小红书的社交生态中已经发挥了一定的作用。

但总体而言，随着人工智能技术的不断发展，各大互联网巨头持续加大AI领域的投入，让AI改变各行各业，重塑市场格局。