天猫健康2023健康年度词：“小心肝”成年轻人养生重点

12月29日消息，天猫健康发布《2023健康年度词》，以小心肝、小肺物、中药奶茶等9个健康年度词概括2023年健康消费热点。2023年，“小心肝”成为年轻人的养生重点，天猫健康数据显示，90后买走了30%的辅酶Q10，也买走了45%的护肝片，其中有15%的护肝片下单于凌晨时分。呼吸道疾病频发，也推动了2023年天猫平台上感冒咳嗽类产品销售额增长160%，口罩的老客消费额呈两位数增长。

图源：阿里健康官微

2023年，“三高”问题开始困扰年轻人。天猫健康数据显示，05后血糖监测产品消费增长85%，90后尿酸监测产品消费增长255%。“免疫力”成为最令人安心的“超能力”，95后人均3种保健品，30%的钱花在提高免疫力上。保健食品也要不加糖，2023年，天猫平台上无糖保健食品搜索量飙升500%。

天猫数据显示，针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走红，主打一个对身体的精细化管理。益生菌、叶黄素、蛋白粉、VC、肌酸、鱼油、烟酰胺、水飞蓟、氨糖软骨素、褪黑素成为保健品十大热搜单品。化身“成分党”的消费者，开启了成分搜索的消费时代。脾氨肽、谷胱甘肽、γ氨基丁酸、透明质酸钠、胶原蛋白肽、虾青素、EPA、PQQ进入天猫搜索飙升榜。

今年“中式养生”掀起热潮，“脖套艾灸贴、脚踏足浴包”成为冬季温补良方。天猫健康数据显示，05后艾草类产品消费人数增长551%，增速是90后的两倍。“中药奶茶”也带火了枸杞、乌梅、决明子、桂圆、党参、茯苓等“煮茶搭子”。

图源：阿里健康官微

近日，2024天猫健康保健品行业峰会举办。会上透露，国产新兴势力正不断涌入市场，消费者对国货保健品的认可度越来越高。天猫健康梳理保健品三大类赛道：心脑血管健康、护肝品类为高增长赛道；补血、维生素、补钙、免疫力为高需求赛道；记忆力、护眼为高潜力赛道。

天猫健康数据显示，过去一年，超1000家国货保健品新商家选择上天猫；超过30个国货新品牌成交额破千万；并诞生了江中护肝片、金蓓高γ氨基丁酸 、waterinx 281K膳食纤维等150个国货保健品新百万单品。2023年，国货保健品创造的新品数量是2022年的3倍之多。

阿里健康平台事业部总经理陈浩透露，2024年，天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的趋势新品和中小商家进行定向扶持，推动中小商家加速进入增长快车道。

2024天猫健康保健品行业峰会现场  图源：阿里健康官微