天猫国际联合南方健康发起进口成人奶粉科普项目

1月20日消息，天猫国际、南方健康近日联合发起进口成人奶粉科普项目，聚焦银发族科普成人奶粉知识，解答成人奶粉疑惑。1月18日晚8点，天猫国际自营全球超级店万人团直播间，迎来了中国首批注册营养师谷传玲的成人奶粉科普专场直播，从奶源、标准、营养等多个维度对成人奶粉的注意事项进行了解读，直播最终获得了18万人观看。

图源：天猫国际官方

业内调查显示，当前银发一族对于奶粉的需求点，主要包括提升免疫力、强健骨骼、维护肠道健康等方面。从供应端来看，当前成人奶粉仍处于发展早期，相对缺乏更为系统化的体系建设。多数产品均以高钙、高蛋白为核心卖点较为同质化，缺乏更具专业化、个性化的方向指引。而在消费者层面，则缺乏一定的知识普及。

为了让这一次的科普活动更具专业性与权威性，天猫国际联合了沈阳市仁济医院、辽宁广播电台健康专栏主持人贺祥，郑州营养学协会长、河南食育科学研究院院长、中国注册营养师冯梓恒，北京大学人民医院临床营养科主治医师、北京大学营养学硕士蔡晶晶等多位营养师及营养达人加入其中，从不同角度讲述该如何挑选成人奶粉，以及不同成分成人奶粉的营养价值。

而在手机淘宝内，天猫国际“家入一勺奶”相关专题页也正式上线，1月17日至1月31日年货节期间，打开淘宝搜索“家入一勺奶”即可购买。本次活动获得了CapriLac佳倍营、雅培、克宁、德运等品牌的积极参与。

图源：天猫国际官方

不久前，天猫国际联合知名市场研究机构GI发布《成人奶粉行业消费趋势洞察》报告。报告显示，去年我国成人奶粉行业保持了稳步增长的态势，市场规模达到了220亿元，而人均奶类消费量则是提升了2成左右。以天猫国际为代表的平台，成为了成人奶粉市场寻求增长重要的突破点。

对不少消费者而言，天猫国际不只是成人奶粉消费知识获取的重要渠道，也是成人奶粉产品选购的首要平台。

这主要体现在两方面。一方面，根据天猫国际《成人奶粉行业消费趋势洞察》报告显示，天猫国际成人奶粉国际大品牌入驻数量已经突破了100+，在售单品数量超过了2500种。另一方面，天猫国际买成人奶粉的服务保障全面，为广大消费者提供了“假一赔十”“100%正品”“七天无理由退货”“退货运费险”等售后服务保障，让消费者、尤其是首次尝鲜成人奶粉的消费者买的更放心。

图源：天猫国际官方