什么值得买发布2024年货节消费趋势：马面裙GMV增长超15倍

1月29日消息，什么值得买发布年货节消费趋势。此前，“什么值得买”在1月8日正式上线了以“万物皆新，齐跃龙门“为主题的年货节专题，值得买科技数据中心数据显示，从今年的年货消费来看，消费者更为重视春节的仪式感，平台“老字号”关键词商品热度同比增长257%，虎头帽、汉服、拜年服、春联等带有传统文化符号的服饰、文创产品走俏。

值得买科技数据中心数据显示，今年年货节，消费者对于传统文化热情更高，虎头帽GMV同比增长232%，“新中式”关键词商品GMV同比增长163%。汉服GMV同比增长141%，其中马面裙迎来爆发式增长，GMV同比增长1576%，拜年服GMV同比增长37%。

除了服饰，家居环境也是春节“彩头”的重要一环，年货节开启以来，“什么值得买”平台福字、灯笼、年宵花热度同比增长195%、90%、87%。

图源：值得买科技公众号

“龙”已经成为年货消费市场的关键词，相比去年年货节的“兔年”关键词商品，今年“龙年”关键词商品增长70%。以龙年生肖为设计元素的国潮单品也成为消费新宠。什么值得买平台内，龙年创意红包GMV同比增长123%，足金商品GMV同比增长38%。“福字”热度提升195%。此外，随着拜年方式的不断升级，黄金牌、黄金豆等另类的“拜年红包”单品也走俏市场，其中金牌热度同比增长138%，黄金豆GMV同比增长58%。

清洁类家电受到追捧，洗碗机热度同比增长61%。同时，宠物消费也成为年俗消费的重点，宠物新衣、宠物对联等春节“好彩”项目在宠物家长中流行起来，截止1月22日，平台年货节“宠物”相关消费热度同比增长176%。

除了家居、打扮的好彩头，今年年货节期间，一些传统风味年货也颇受消费者青睐。年货节上线以来，大量高品质食材热卖，牛肉、羊肉热度同比增长84%、81%，厄瓜多尔白虾GMV同比增长1160%，整切牛排GMV同比增长104%。

图源：什么值得买微信小程序截图

此外，各类礼盒也成为年货“一条龙”选购重点。整体趋势下，什么值得买上“礼盒”关键词商品热度同比增长113%，坚果礼盒、红酒礼盒、糕点礼盒广受好评。

健康相关产品也是消费者年货选购重点。年货节期间，什么值得买保健品热度同比增长109%，深海鱼油GMV同比增长36%，益生菌、辅酶Q10、维生素热度同比增长107%、39%、20%。另一个明显的趋势是，除了购置保健品作为年货，消费者也愿意在健康上进行更多投入，年货节期间体检套餐订单量同比增长31%。

今年年货节，用户的消费重点除了吃穿用度，更包含了大量体验式消费。随着春节假期的到来，国内外旅游市场温度重升，年货节期间机票GMV同比增长264%。娱乐类相关消费也迎来超旺人气，环球影城门票及酒店GMV同比增长215%。此外，今年滑雪消费整体呈现明显的升级化趋势，体现在年货节期间，GMV实现同比增长30%。

年货节期间，什么值得买平台上学习机、学生平板，以及“教辅”关键词商品GMV分别实现同比增长145%、340%和42%，同时小天才儿童电话手表、点读笔搜索量也大幅上涨，分别实现同比120%、30%的增长。