爆火的春节假期，在线旅游市场井喷

春节假期往往是在线旅游行业发展的重要节点，今年亦不例外。

今年春节假期，在线旅游行业可谓是风起云涌，不仅实现了历史性的突破，更展现出了全面且高速的发展态势。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

从出游人次和出游总花费两大维度来看，今年春节在线旅游市场异常火爆，堪称史无前例。

图源：交通运输部

不仅如此，此前携程、同程、途牛、飞猪、去哪儿以及马蜂窝等众多在线旅游平台相继发布的春节旅行报告，也都凸显出了今年春节假期在线旅游的火爆态势。

2月17日，飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，国内游预订量已大幅超越2019年同期，其中中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。

除此之外，飞猪出境游预订量同比去年大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期，创下了近4年峰值。

同日，携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平。

另外，由携程租车最新发布的《2024年春节租车自驾游报告》显示，龙年春节，国内租车自驾订单量同比去年增长近一倍，较2019年春节增长超400%。

要知道，2019年春节，可以说是在线旅游行业的巅峰时刻，当时的在线旅游市场迎来了空前繁荣和活力。

然而，如今根据以上两个在线旅游平台的报告显示，2024年春节的在线旅游市场不仅延续了2019年的辉煌，更在此基础上实现了突破，已然重回巅峰。

当然，除了飞猪和携程，其它在线旅游平台的表现也相当亮眼。

在同程旅行平台上，除夕当天出发的热门国际航线机票预订量同比上涨超过8倍，整个春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成；在去哪儿平台上，初一至初七节中出行的机票预订量同比增长1.23倍，春节期间热门城市酒店预订同比2023年增长达1.2倍……

今年春节假期，在线旅游平台在预订量、出行人数以及旅游消费等多个方面均呈现出显著增长，这一趋势表明整个行业似乎已经全面扭转了往年的颓势，正在迎来新的发展机遇。

那么问题来了，今年春节出门旅游的人为何格外多？

就国内而言，当代年轻人对春节假期的利用方式正在发生深刻变化。传统的“探亲访友”已不再是他们假期的唯一主题，越来越多的年轻人选择在旅途中度过这一特殊时刻。

因此，通过在线平台预订行程、搜索目的地、分享旅行经验，成为了年轻一代享受春节假期的新潮流。

就境外来看，春节出门旅游的人数飙升，有一个不可忽视的原因是，2023年底至2024年年初，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继宣布对中国游客实行免签政策。

这一政策的实施，极大地简化了中国游客的出境旅游手续，降低了旅游门槛，从而激发了更多人的出境旅游热情。

图源：携程旅行

再加上春节假期本身就是旅游高峰期，人们在这段时间通常拥有充裕的休闲时间以及相对宽裕的经济条件，这使得他们能够轻松出行，尽享异国风情。

在这样的背景下，今年春节的出境旅游人数呈现出显著增长，这一现象也就不难理解了。

总之，基于各种因素的叠加影响，今年春节无疑成为了在线旅游全新的巅峰时刻，整个行业正在焕发出前所未有的生机。

不过，话又说回来了，在线旅游行业的回暖并非始于今年春节。

早在2023年，在线旅游APP的流量就呈现稳步复苏的态势。2023年1月至10月期间，在线旅游APP的流量月均同比增长约40%，这一显著增长为如今行业再攀巅峰奠定了坚实的基础。

图源：艾瑞咨询

这一年，在线旅游APP端用户流量的高峰明显早于出游假期，其中4月流量形成了去年的第一个高峰，是五一假期出游热潮的生动体现。同样，十一假期的出游热度也在9月得到了反映。

从去年在线旅游APP流量的稳步复苏，到今年春节假期的火爆出行，这一系列现象都无可辩驳地证明了假期出游趋势正变得日益明显，旅游经济正在经历一场迅猛而坚定的回暖过程。

而市场的回暖往往伴随着更为激烈的竞争态势。自去年起，各大平台如携程、飞猪、去哪儿等纷纷开始积极布局，以抢占市场份额。

在这场竞争中，AI技术成为了一个重要的切入点。

以携程为例，去年7月，携程推出了垂直大模型“携程问道”，并随着这一大模型推出了三款创新产品“携程口碑榜”、“携程热点榜”和“携程特价榜”，试图通过AI技术解决用户在行程规划过程中可能遇到的问题，提供更智能化、个性化的服务。

图源：携程口碑榜视频号

作为在线旅游行业的领军者，携程在AI领域的深入探索，无疑将推动整个在线旅游行业更加积极地拥抱AI技术，帮助用户更便捷地规划行程、选择目的地和享受旅游过程，从而满足用户日益多样化的需求，提升整体旅游体验。

也就是说，随着市场的进一步回暖和竞争的加剧，在线旅游行业将迈入一个崭新的纪元。彼时，AI技术将发挥更加重要的作用。

2024年元旦前后，“尔滨，你让我感到陌生”、“讨好型市格”和“南方小土豆”等热梗在网络上迅速传播，成为了公众热议的焦点。

这些热梗的广为流传，无疑为哈尔滨这座冰雪之城吸引了络绎不绝的人流前来探索。官方数据显示，截至2024年元旦假日第三天，哈尔滨累计接待外来游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。

而哈尔滨在文旅领域取得的这份卓越成绩，背后离不开抖音、快手、小红书等内容平台的积极引领和有力推动。

正是这些内容平台通过创意策划、精准营销和广泛传播，成功将这些富有创意和个性的热梗带入公众视野，并引发广泛的关注和热议，才得以让哈尔滨的文旅事业搞得风生水起。

可以说，抖音、快手、小红书等内容平台在推动旅游经济的发展中发挥了不可或缺的作用。

不仅如此，这些内容平台还通过直接参与在线旅游业务，持续塑造并影响市场的格局。以抖音为例，该平台在2023年3月推出了商家扶持政策，仅两个月后又上线了日历房功能，进一步丰富了其旅游服务内容。

图源：天眼查

到了7月，抖音更是在线下成立了旅行社，并将酒店旅游业务升级为其一级部门，似乎势要在在在线旅游市场中占据一席之地。

从这个角度看，除了传统OTA平台，内容平台也在逐步改变旅游市场的格局，为行业注入新的动力，打造不同的竞争态势。

而众所周知，最高级的竞争往往是融合。目前，这种融合在备受关注和青睐的旅游直播中已经得到了充分体现。

未来，随着在线旅游市场的竞争越来越激烈，各路玩家们或许会走向更深层次的内容和产品的融合之路。在这场新旧交锋与融合的较量中，短时间内应该难以明确判断胜负。