什么值得买发布防晒消费观察：脸基尼GMV同比增长近3倍

4月16日消息，“什么值得买”近日发布防晒消费观察。值得买科技大数据中心数据显示，4月1日以来，什么值得买平台“防晒”关键词商品GMV同比增长13.09%，从消费者的具体选择来看，防晒全品类均有上涨，但“硬防晒”增速普遍高于“软防晒”。

平台数据显示，脸基尼、防晒口罩、防晒服GMV分别同比增长278.40%、69.69%、23.94%，防晒乳GMV同比增长3.58%，冰袖、防晒手套、太阳伞等单品走俏市场。此外，消费者除了注重晒前/中防护，连同晒后修复类辅助产品也一并增长。在什么值得买平台内，晒后修复的芦荟胶订单同比增长21.35%，冷敷贴、止汗喷雾也成为新的防晒消费增长点。

图源：值得买科技公众号

相比过去以女性群体为主，今年的男性和儿童防晒消费也在持续增长。“男士防晒”、“儿童防晒”相关关键词商品GMV同比增长分别为560.35%和90.90%。男士防晒衣、挂耳护颈口罩、婴儿物理防晒乳、儿童防晒衣均受到消费者欢迎。平台男士防晒衣主要由蕉下、波司登、优衣库等几大品牌霸榜。

伴随骑行、露营、徒步等轻量化户外运动成为时尚生活方式，防晒场景日益多元化，带动了相关防晒细分品类的增长。4月以来，露营天幕GMV实现同比增长336.99%。

图源：什么值得买微信小程序

什么值得买服饰行业负责人项文碧透露，目前中国防晒衣市场执行的标准是UPF（紫外线防护系数）＞40且UVA（紫外线透过率）＜5%，目前主流防晒衣基本都能满足这一要求。从价位来看，什么值得买平台内的防晒衣价格从几十到上千均有分布，其中60-200元是成交量最多的价格带。造成价格差的主要原因在于防晒服的面料科技、凉感系数、肤感等因素，“比如一些上千元的防晒衣，可以做到面料轻盈透气，包括在细节设计上可能会考虑到拇指孔、手背覆盖，适用场景更多元一些。”