Lazada引入先买后付功能，稳固菲律宾市场

BNPL全称为“Buy Now,Pay Later”，意思是先买后付。买家先得到商品，再选择时间付款，或者进行分期付款，其实这也是一种变相的贷款方式。近年来，先买后付的支付方式，在电商市场之间愈发流行，大量平台引进先买后付支付功能，以促进消费者进行更多的消费。

根据近日媒体报道，4月17日，阿里旗下电商平台Lazada宣布与菲律宾联昌国际银行（CIMB）进行合作。Lazada即将引入先买后付（BNPL）功能，以提供给消费者更多的支付选择。

联昌国际银行 图源：CSDN

而先买后付制度的实施，让菲律宾消费者可以再购买之后再付款，解决了顾客因余额不足或其他问题引发的不能付款的问题，促进了顾客的消费欲望，并且也大大提高了由购买意向到交易达成的转换率。从另一方面来看，先付后买功能使得顾客在看到商品后，确认对商品满意后再付款，也是对买家权益的保障，避免了因不满意而再进行退款的麻烦。

Lazada推出先付后买功能也是源于市场竞争压力，前有一直以来的老对手Shopee，后有强劲黑马TikTok紧追不舍。Lazada不得不采取新的战略，提升优势，抢占市场份额。

除了推出先买后付功能以外，Lazada也采取了升级物流定价系统的措施，推出了Global Plus项目，可大幅减少物流支出，提升商品价格优势。

Global Plus 项目 图源：Lazada

Lazada对于菲律宾市场的建设，也体现出了菲律宾电商市场的巨大前景。

有人的地方就有消费，菲律宾电商市场的前景得益于其庞大的人口基数和年龄结构。菲律宾总人口超1.1亿，且15-64岁的人口占64%，消费人群在总人口中占据相当大的比重。不仅如此，18-34岁人群占据菲律宾电商用户数量的64.9%，这一年龄范围的人群生活压力小，更愿意网上购物。因此菲律宾市场具有活力与潜力，只要拿出符合消费者心意的商品，消费者有很大几率会为其买单。

除了人口优势，菲律宾政府的大力支持也是菲律宾电商行业快速发展的原因之一。为推进电商建设，菲律宾贸易工业部制定了《菲律宾电子商务路线图》，从基础设施、人资发展和信息政策等方面助力电商发展。

在政府的有力建设下，信用卡，电子钱包等线上支付方式快速普及，便利的同时引发了人们的网购欲望，菲律宾的电商商务用户数量激增。2023年菲律宾电子商务用户数量就达5147万，占总人口的50%左右，并将在2027年达到6041万，增长态势强劲。

菲律宾电子商户数量快速增长 图源：Statista

不止电商用户数量增加，菲律宾电商市场份额也快速提高。数据显示，菲律宾电子商务市场到2025年预计增长至240亿美元，到2027年电子商务渗透率将达到48.6%，电商行业市场潜力巨大。

菲律宾电子商务渗透率 图源：Statista

菲律宾市场拥有者巨大的市场潜力，在电商平台发展日益成熟化的今天，还在发展中的菲律宾电商平台无疑是一块等待开掘的瑰宝。但同时，更大的价值意味着更激烈的竞争，想要在菲律宾市场站稳脚跟也要付出较大的努力。