江源担任小红书新任社区内容负责人

刘峰
2024-04-22 20:37

4月22日消息,据36氪,小红书近日迎来新的社区内容负责人江源(花名:云帆),云帆在小红书内容运营部任职,负责社区所有内容,直接向小红书创始人毛文超(花名:星矢)汇报。去年12月,原小红书社区内容负责人谢云巍(花名:河童)离职,多位小红书员工表示,云帆正是河童的继任。

据了解,河童曾任网易传媒高级运营总监,在小红书任职期间操盘“灯塔计划”,为小红书引入PGC(Professional Generated Content,专业生产内容),帮助小红书完成了DAU从几千万到1亿的突破。

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图源:36氪未来消费公众号

内部人士透露,河童离职的原因是小红书2023年的增长未达到预期。在2023年初日活破亿后,小红书曾经定下了2023年达到1.4亿日活的目标,但是经过一年的努力,直到2023年底,这一目标仍未实现。报道称,2024年小红书将持续做用户增长,目标是DAU达到1.3亿。

小红书内部人士透露,最近小红书新布局了很多垂类社区,游戏和泛知识类就是典型,而这两大垂类原本是B站的根据地。不久前,小红书正式发布《小红书游戏月刊》,主动宣传起小红书种草对游戏产品的价值,里面提到随着小红书原生内容形态的不断完善,游戏类目已逐渐占领小红书热门高地,游戏相关内容阅读曝光量提升402%。

除了游戏,2024年,小红书还将重点发力汽车、数码3C、潮玩、母婴、非K12教育、泛娱乐、本地生活等垂类赛道。广告业务方面,2023年小红书ADS(广告加载率)是10%,2024年的目标是提升2个百分点至12%。这意味着未来在小红书首页信息流中,广告相关内容会更多。

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图源:36氪

报道称,在发力多个垂类赛道、提高广告加载率的背景下,小红书将2024年的广告收入目标定为220亿,而2023年则为190亿,增长15%。小红书2024年电商GMV目标是同比去年增长近90%,电商佣金收入增长50%。

同时,2024年小红书本地生活目前确立了三大发展战略,涉及城市布局、赛道选择、营销打法三个方面:在城市布局方面,小红书会直接全国布局,重点放在北上广深以及杭州、成都、南京等一线网红城市,循序渐进,然后逐步向二三线下沉市场进行延伸。

在赛道选择方面,优先选择咖啡、面包以及民宿等主打高端路线的品类,迎合小红书平台核心客群喜好;在营销打法方面,线上扶持+线下孵化,针对商家达人或用户展开事件营销进行发酵,提升平台的品牌声量,为推进本地生活业务奠定坚实的基础。

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刘峰
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