视频号上线本地生活业务

去年，部分商家收到视频号本地生活业务的内测邀请，而现在，视频号终于对外全面上线。

视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻“本地生活”业务类型的视频号小店。

视频号小店开店指引（本地生活行业） 图源：微信视频号规则公告中心

视频号官方将准入资质规则划分为单店入驻资质标准以及连锁入驻资质标准。单店入驻资质标准中需要具备企业主体资质包括营业执照以及法人身份证信息。而连锁入驻资质标准中除了要具备企业主体资质外，还需要具备品牌资质。

小店商家注册视频号小店时，平台会根据商家提交的品牌的品牌力开放对应可以申请的店铺类型；品牌力分为三档，分别是高、中、低，主要参考了品牌的市场经营情况、品牌的影响力（包括但不限于各大榜单、品牌上市情况等）、品牌的热度值（包括但不限于微信指数、公众号粉丝数等）等多个因素。

目前仅支持使用身份证认证的视频号开启视频号小店-本地生活行业。

视频号小店本地生活行业准入资质规则 图源：微信视频号规则公告中心

目前官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。

值得一提的是，入驻本地生活的商家需要缴纳保证金以及技术服务费。

视频号本地生活行业开店流程 图源：微信视频号规则公告中心

2022年12月，马化腾在腾讯内部员工大会上说：“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望。”

今年1月29日的腾讯年会上，马化腾再次表态：“视频号经过一年多的发展，的确不负众望，在成长过程中给我们很多惊喜，让我们在过去短视频失利的情况下，重新具备了一个坚实的抓手。最关键的是，我们不是跟在别⼈身后做⼀样东西，而是结合自身特点、做熟⼈社交的短视频。”

腾讯财报数据显示，由于推荐算法优化带来日活用户数据和人均使用时长增长，2023年视频号的总用户使用时长较2022年翻倍。2023年第四季度在视频号产生收入的创作者数量同比增长两倍多。

与此同时，视频号商业化也有了极大的进展。财报提到，2023年，腾讯三大业务中除了增值服务业务（主要为游戏和社交网络）之外的两大业务，均在视频号的驱动下实现收入增长。同时，视频号也带动利润空间的改善，全年毛利率提升5个百分点。

图源：微信视频号创造营公众号

值得一提的是，在2024年微信公开课PRO中，相关负责人透露，2023年视频号带货规模同比大幅增长，GMV较2022年增长3倍，供给数量增长3倍，订单数量增长超244%，GPM为900+。

我国网络视频行业和电商直播行业发展潜力巨大。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第53次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络视频用户规模为10.67亿人，较2022年12月增长3613万人。其中，短视频用户规模为10.53亿人，较2022年12月增长4145万人。截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，较2022年12月增长6501万人。其中，电商直播用户规模为5.97亿人，较2022年12月增长8267万人。

第53次中国互联网络发展状况统计报告 图源：CNNIC官网