网易考拉“拉拢”惠氏，布局奶粉战

随着奶粉新政的正式落地，我国的奶粉行业将面严峻的考验。事实上，奶粉新政对国内外牌子奶粉的影响是显而易见的。一方面我国的奶粉行业将会迎来一次洗牌，另一方面，基于奶粉行业在各大海淘平台中，都占有着重要的地位。因此，日前网易考拉海购和惠氏营养品的合作，我们是否可以总结为，这或许是网易考拉海购企图“拉拢”惠氏，布局新一轮奶粉战。

9月1日，网易考拉海购与惠氏营养品香港签署战略合作升级协议。根据协议，双方将在商品直采、品牌推广等方面展开深度合作。此外，据悉双方还将持续推动惠氏营养品香港在中国大陆婴幼儿营养品市场的影响力和业绩，满足海淘消费者对营养产品日益增长的需求。

事实上，这并不是网易考拉海购第一次与惠氏营养品的合作。早在2015年，网易考拉海购成立的时候，就已经与惠氏营养品展开合作，入局奶粉市场。而这次宣称与惠氏营养品进行升级合作，是在我国奶粉新政逐渐推进的背景下进行的，因此，升级合作的意义，或许我们可以将此总结为，网易考拉海购为迎战奶粉行业洗牌期，所作出的应对举措。

去年10月1日，被称为“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》出台，根据规定，婴幼儿配方奶粉的产品配方必须通过相关部门的注册后才能生产销售。此外，从2018年1月1日起，获批的奶粉须在外包装上标注配方注册编号，未取得注册的品牌，将不得在我国境内销售。因此，无论是国产奶粉还是进口奶粉，在奶粉新政下都需要自觉申请注册，否则将无法在国内销售，退出我国的奶粉市场。

众所周知，奶粉长期以来都作为网购中销售量较大、也最为重要的商品，是各大电商平台都想要抢占的市场。因此，在奶粉新政下，网易考拉海购作为目前市场份额最大的跨境电商平台，已经进入了奶粉行业争夺备战当中。

《电商报》编辑了解到，惠氏营养品是雀巢集团旗下品牌，业务遍布全球。其中，网易考拉海购此次合作的惠氏营养品香港成立于1985年，主要负责香港和澳门地区的产品销售和分销业务，推广优质安全的营养产品。在网易考拉海购平台上，惠氏营养品港版产的品一向备受妈妈们的欢迎。

此外，在国家食药监总局陆续公布通过注册的奶粉品牌名单中，在为数不多的外资品牌中，外资奶粉企业包括达能、美赞臣、惠氏、雅培、雀巢、澳优、菲仕兰等榜上有名。入围的惠氏自然也成为了网易考拉海购奶粉市场争夺战的有力武器。