“光杆司令”陈欧如何唱好聚美优品的“独角戏”

近日，聚美优品因“颜值贷”涉嫌违规向学生发放贷款，再一次冲上了风口浪尖，导致聚美优品在本周三概念股开盘时，股价跌逾4%。

如果说三星集团曾上演的是一出狗血的豪门恩怨，那么聚美优品股东炮轰陈欧就像一场后宫戏。自聚美优品创立以来，已经有不少高管和投资人相继离开。不久前，戴雨森的离职，更是让业界纷纷质疑只靠光杆司令陈欧的聚美优品，以后将如何发展。

那么，创立近8年经历了从高潮跌入低谷后，管理层以及投资人纷纷离开的聚美优品，陈欧到底经历了什么呢？

陈欧与他的联合创始人是如何一步步走向对立的

2010年3月，陈欧、戴雨森、刘辉创立了一家美妆限时特卖商城“团美网”，也就是现在聚美优品的前身。当年9月份团美网才正式全面启用聚美优品新品牌，以及全新顶级域名。关于聚美优品的三位创始人，都是海外留学归来的80后。

陈欧，聚美优品CEO以及联合创始人，16岁留学新加坡南洋理工大学，在大学期间创办游戏平台Garena，26岁便获得美国斯坦福大学MBA学位。与戴雨森、刘辉创立聚美优品后，曾亲自出境为公司拍摄“为自己代言”的广告视频，而引起了80后、90后强烈的共鸣，在网络上掀起“聚美体”的模仿热潮。

而另外两位联合创始人，由于缺少明星包装，因而在大众群体的知名度远远不如陈欧。戴雨森是在斯坦福大学就读管理科学与工程硕士期间认识了陈欧，2009年，从斯坦福大学毅然退学，与陈欧一起回国创业。而刘辉则是陈欧新加坡南洋理工大学的学弟，曾与陈欧共同创建游戏平台Garena。2009年放弃价值百万美金的股票回国，与陈欧再度创业。

2013年，“301大促销”因刘辉负责的网络和仓库出现问题，导致聚美优品合伙人之间不和。当年“801促销”，聚美优品的物流便改为原亚马逊高管负责，而那时刘辉就已经离开聚美。“301大促销”是陈欧的一次大挫折，从那之后的半年时间里，陈欧鲜少出现在媒体的聚光灯下，甚至一度放弃在微博风头十足的营销手段。

陈欧曾在接受创业邦采访的时候说：“当你发现这个伤感来自于你团队最信任的人，他的伤害将会远远超过一个你不知道的人。”可见，刘辉作为创业团队最信任的好兄弟，这次错误给了陈欧一记当头棒。

而戴雨森也在今年7月26日因个人原因离开聚美优品，随后戴雨森也发文确定，并表示将加入真格基金担任合伙人。谈及离开，戴雨森表示：我们一起哭泣过，一起拥抱过，互相指着胸口认错过。我们曾并立潮头，浴血奋战，此生无憾。关于戴雨森辞职的消息，在今年4月份聚美优品法人由戴雨森变为陈欧，以及聚美执行董事、经理职位都由陈欧接替开始，便出现多次传闻。

如今，曾经共同回国创业的三位80后海归，刘辉和戴雨森先后离开聚美优品，坚持到最后的只剩在微博第一线孤军奋战的陈欧。

联合创始人先后离职，为何陈欧不会离开聚美优品

目前，聚美优品当初的三位创始人已经离开两位，这样的场景像极了当初陈欧和刘辉离开共同参与创建的游戏平台Garena，唯一不同的是“三剑客”并没有针锋相对。那么，为何戴雨森和刘辉都离开了聚美优品，而陈欧却从未有离开的动向？

首先，陈欧已经成为聚美优品最大股东，私有化趋势严重，很难撼动其地位。

事实上，早在去年2月中旬，陈欧就联合红杉资本向在美国上市的聚美优品发起私有化要约。以每股7美元的非约束行报价私有化聚美优品，尽管该报价比报价前十天的平均收盘价高出26.6%，但仍低于大多数股东的持股成本。因此，聚美优品私有化并没有成功，一直处在停摆状态，而陈欧也获得了“陈七块”的称号。

不久前，聚美优品股东炮轰陈欧的公开信，指出了陈欧做的一系列错误决策。

其一，陈欧提出以7美元价格私有化聚美优品股份，以至于股价下跌45.2%，市值缩水3.97亿；

其二，聚美优品没有分红，却对街电和影视进行了5900万美元的投资，与公司的主营业务美妆零售丝毫无关；

其三，聚美优品22个月没有与股东进行有意义交流，以及9个月没收到聚美财务信息等错误决策。

虽然陈欧及时回应股东，并在微博做出解释，聚美优品股价也在当天上涨10.78%，但也从侧面反映出陈欧在聚美优品中的位置难以撼动。而这，可能也是聚美优品管理层频繁离职的原因之一。

其次，陈欧和聚美优品就像一个不可分割的整体，提到陈欧便可以想到聚美优品。反之，亦然。

可能从聚美优品决定使用“CEO营销”开始，聚美优品和陈欧便成为一个相互关联的整体。一句“我是陈欧，我为自己代言。”，将聚美优品和陈欧带到公众视线面前。现在，陈欧不仅有“陈七块”的称号，还被称为“微博狂人”，之所以获得此称呼是因为陈欧的微博经常活跃于各大媒体，其粉丝数量高出某些一线明星的几倍。

如今，陈欧与聚美优品的关系则像是马云和淘宝，李彦宏和百度，就像马化腾与腾讯一样分割不开。

由此可见，作为美妆零售CEO的陈欧尽管一直紧跟互联网风口，从直播到投资影视行业，再到共享充电宝，但是与聚美优品的联系依然不可分割。即使聚美优品目前还没有私有化成功，但趋势已经越来越明显。

聚美优品前途未卜，陈欧独角戏还能支撑多久

聚美优品曾经的“三剑客”只留下陈欧在微博唱“独角戏”，戴雨森等人的离开时没有与陈欧剑拔弩张，或许刺痛他们的不是陈欧的私有化独裁，而是聚美优品的股价低迷以及让高层迷茫的公司前景。

今年的8月1日，陈欧像往常一样在微博玩着风头十足的营销花样，看起来丝毫没有受戴雨森离开的影响。说到戴雨森，聚美优品创立指出至今近8年，几乎都是由陈欧和戴雨森共同经营发展。陈欧曾经在接受媒体采访是还调侃称，戴雨森在聚美经费缺乏时，在自己手上涂抹BB霜，并拍照在天涯灌水。足以看出二人情深，以及为聚美优品的付出。

现在，曾经的好兄弟却转身投入曾经聚美优品投资人徐小平的怀抱。徐小平新东方创始人，现创真格天使投资基金，与王强、俞敏洪被誉为“新东方三驾马车”。曾以天使投资人身份投资聚美优品，并在多个公众场合夸赞陈欧，业界称其为从陈欧背后首个中关村男人。然而，在聚美开始表现不理想后，便套现离场。

徐小平在脱离聚美优品之后，竟然在其举办店庆之际将联合创始人挖走，的确有些不地道。但曾经与陈欧共同奋战的管理层大多数都已经离开，除了联合创始人刘辉、戴雨森，联席CFO高孟、郑云生等都先后离开聚美。

而让他们选择离开聚美优品的原因似乎不仅仅是意见分歧和个人利益，更多的可能还是聚美优品近两年遇到的挫折，让他们难以看到公司的未来，才选择离开。毕竟，聚美优品名字听起来就不是个好彩头，更像是 “巨没有品”，当然这都是后话。

总而言之，聚美优品高管相继离开除了前途未卜的公司状况，陈欧的诚信缺失似乎也占据一部分原因。就目前而言，不论是街电和“颜值贷”，都没有办法帮助聚美优品扭转颓势。而未来，陈欧这个“光杆司令”能否将颜值经济继续发展，还有待观察。

毕竟，在看脸的时代，颜值不能缺失。