卖完队友换马甲，苏宁零售路险且远

从苏宁电器到苏宁云商，再到今日的苏宁易购，苏宁似乎又换到了合适的“新马甲”。不过，背靠着阿里却转手抛售其股票，大赚一笔后便着手修改2017年度业绩预告，苏宁的种种“神操作”都让人感觉到了它的焦虑和不安。

随着近年来的京东、唯品会等零售玩家的崛起，相对逊色的苏宁也开始尾随阿里着眼于线下，但面对风云变化的零售市场，频换“马甲”的苏宁未来道路既险而远。

卖队友

2018年1月13日，苏宁发布《2017年度业绩预告修正公告》，公告预计公司2017年度归属于上市公司股东的净利润约为8.72亿元至9.72亿元，该业绩预计并未考虑公司出售部分可供出售金融资产带来的影响。

苏宁业绩预告修正公告截图

苏宁还在公告中表示，修正后的2017年业绩预告，将比去年同期增长485.13%至499.32%，将大幅盈利约7亿元。如此之高的涨幅令人震惊，但值得注意的是，苏宁修正2017年度业绩预告很重要的一个原因，竟然与阿里巴巴息息相关。

2017年12月，苏宁宣布已完成出售阿里巴巴集团不超过550万股。换而言之，该公司收到股票出售价款合计9.4亿美元(约合62.2亿元人民币)，预计可实现净利润约32.5亿元。这是苏宁2017年业绩比去年同期大涨的原因之一，同时也是苏宁修正2017年度业绩预告最大的底气之一。

结合苏宁近三年披露的财报数据来看，苏宁2014年到2016年三年的净利润分别是8.67亿元、8.73亿元和7.04亿元，总共不过是24.44亿元。也就是说，苏宁三年都赚不够出售阿里股票获得的32.5亿元，而把股票卖了之后，修改业绩预估顺水成渠。

尽管苏宁一直在公告中强调，“公司本次出售阿里巴巴集团股票获得资金，将用于支持公司在商业业态创新、物流能力提升以及科技研发等方面的投入”，但却不知道阿里如何看待苏宁这种“壮举”了。

阿里亏

时间追溯到2015年8月，阿里和苏宁达成战略合作，双方同时进行股权置换。阿里投资约280亿元参与苏宁的非公开发行，苏宁则以140亿元认购不超过2780万股的阿里股份。截至到2017年9月30日，阿里持有苏宁19.99%的股份，同样是苏宁的第二大股东。

彼时的马云更在战略合作发布会现场称，这是中国商业史上很重要的日子，也是商业界很重要的一个结合。他表示“苏宁云商是了不起的企业，既高速又稳健，双方的合作将让消费者更爽，让合作商家更爽”。

两年多的时间过去，苏宁转手把阿里卖了大赚32.5亿元，阿里手中的苏宁股份又值多少呢?阿里2015年购入苏宁股份时其市价为15.17元每股，对比苏宁目前13.65元的股价，阿里无疑亏了将近30亿元。

作为阿里联盟中重要的一员，阿里对苏宁的投资可是从未手软的。去年12月，苏宁宣布子公司苏宁金服拟以270 亿元投前估值融资53.35 亿元，扩股16.50%。马云控股40%的云锋新创投资可是除了苏宁系公司和员工持股之外最大的出资方，更在此轮融资中占据了苏宁金服二股东的角色。阿里这边厢给苏宁注资，那边厢苏宁转手就把阿里“卖了”，不知马云会作何感想。

换马甲

1月14日晚间，苏宁云商发布公告称，计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司名称，公告显示公司将“苏宁易购”的品牌名进一步升级作为公司名称，是为了便于“统一企业公司名称与渠道品牌名称，突出智慧零售主业，进一步提高零售渠道品牌知名度及美誉度”。

苏宁云商正式更名为“苏宁易购”

事实上，早在2013年3月的时候，苏宁就曾经更改过一次名称。当时苏宁把“苏宁电器股份有限公司”变更为“苏宁云商集团股份有限公司”，并对外表示“随着企业经营形态的变化，公司名称也需要与企业未来的经营范围和商业模式相适应，故决定对公司名称及证券简称进行变更”。

企业更名的背后，往往隐藏着企业对于日后发展道路的转变，但像苏宁这样频换名称的也并不多见。曾经的苏宁着眼于“去家电化”，将身份由“电器商”变为了“零售商”，大规模向电商进军。而自从2017年马云频频展开新零售布局，一众零售大佬纷纷回归线下时，苏宁也不敢有丝毫怠慢。

1月15日，苏宁集团董事长张近东公开表示，“要向着2020年全渠道高于互联网转型期增长的两倍增速，线下两万店、苏宁大生态的全面协同发力，向着交易规模四万亿的大目标全面冲刺。”不难发现，随着阿里通过高鑫零售进军线下，京东通过永辉超市线下布局，苏宁也正式回归线下零售。

苏宁又换了个马甲，但网友们对此似乎并不买账。网友ST吃瓜群众表示：“改名有什么意义吗?换汤不换药……主营依旧没有什么改变，业绩亮点基本看不见。苏宁电器-苏宁云商-苏宁易购，画皮以后还是你，游资的炒作逻辑认可吗?”

网友阳自东来称：“从名字，苏宁易购比云商更接地气些，但大公司时不时换名字，有点不实在呀。张近东三天两头开股东大会，不嫌烦吗?”

路险远

据彭博社在2017年11月底的统计的数据显示，在华尔街的215个大型基金中，有三分之一的基金买入阿里的股票，年化回报率达到了33%，远高于市场平均水平。

时至2017年12月29日，作为美国股市最后的一个交易日，阿里股票收盘时的价格为172.43美元，较2016年的最后一个交易日的87.81美元上涨了84.62美元，涨幅达到了96.4%。

阿里股价在过去的一年里近乎翻番，其股市潜力显而易见。对苏宁的长远发展而言，手持阿里股票不仅可以稳固二者联盟，收益也是相当稳妥的，但在阿里股价大好的形势下抛售令人不解。

尽管苏宁近三年的净利润均超过7亿元，但《电商报》记者剖析其财报则发现，其2014年到2016年的扣除非经常性损益的净利润分别亏损了12.52亿元、14.65亿元和11.08亿元。

从2017年来看，今年一季度，苏宁继续亏损4.34亿元，第二季度，苏宁单季净利润仍亏3.15亿元。实际上，自去年第三季度开始，苏宁已经连续四个季度出现亏损。简而言之，若苏宁坚决不出售阿里股票，2017年的年度业绩报告或将不堪入目。

据中国电子商务研究中心数据显示，2017上半年我国B2C电商零售市场排名中，天猫稳居第一，而京东名列第二，占据24.5%份额;苏宁则排在唯品会后面仅为第四，市场份额5.4%。对比近两年崛起的京东，苏宁直接落后了19.1%的市场份额。

从苏宁电器到苏宁云商，再从苏宁云商到今日的苏宁易购，苏宁的零售之路一变再变。但无论换了什么马甲，内里的策略转变不当也只是无用之功，面对风云变化的零售市场，苏宁未来的道路既险而远。