电商企业新零售朋友圈扩大 联姻国企成趋势

3月27日消息，京东集团已经与中粮集团签署战略合作框架协议，双方将对接各自资源、能力，进行联合创新。这是京东自联姻中国联通和中国石化之后，再次与国有企业达成的合作。在新零售、智慧零售、无界零售等电商头部企业倡导的零售升级潮下，各方的“跨界合作”开始加深，国有企业也丰富了阿里、京东、苏宁等企业的朋友圈。

据《电商报》编辑了解，在电商业务方面，中粮集团旗下电商网站中粮我买网将利用生鲜商品资源和运营经验，与京东商城在进口食品和生鲜产品进行采购合作，京东商城也将为中粮系品牌提供品牌旗舰店、全域整合营销、线下非KA渠道等战略性资源支持。目前，中粮我买网进口食品旗舰店已经入驻京东商城，涉及进口牛奶、零售及粮油调味等487件商品，中粮旗下的商品也入驻了京东自营。

双方还将拓展线下业务的合作，包括推进中粮集团旗下的大悦城线上线下融合经营，引入京东之家和7FRESH等创新业态，并尝试京东无人超市等新零售业态。此外，京东物流将为中粮系产品提供物流配送和供应链物流等服务，包括仓配网络开放共享以及跨境物流合作。这样看来，京东与中粮不仅将在业务层面进行合作，京东还将作为服务和技术提供商，为中粮集团的业务转型提供帮助。

在电商企业相继提出新零售、智慧零售、无界零售等零售升级方案的形势下，不仅线下零售连锁开始联姻电商，国有企业也进入了阿里、京东、苏宁等头部企业的朋友圈。2017年10月16日，京东集团与中国石化签署战略合作协议，双方宣布将联手打造3万家智能加油站，同时中石化将借助京东的电商资源，对原有的2.5万家易捷便利店进行改造。2018年3月，中国联通与苏宁易购签署战略合作协议，双方将在全国选择一批联通营业厅，由苏宁输出供应链能力、门店运营管理能力、用户服务能力等零售综合能力，从而转型为智慧零售门店。

在消费升级、技术不断革新的趋势下，电商企业开始输出自身服务与技术，让线下零售、国有企业等向新零售转型。不过，电商之间的竞争日趋激烈，已经引发了线下零售的站队，国有企业会不会也将成为电商企业之间争夺的新对象，还有待观察。