发展迅速 产品经理该如何拥抱区块链？

公众号很久没更新了，发现年初周更的计划又被自己狠狠打脸了。所谓计划赶不上变化，这段时间我深入到区块链的学习、研究和实践中，下面我来聊一下这几个月的思考。

区块链行业发展太快了，所谓“币圈一天，人间一年”。当真正了解链圈、币圈在过去一年的发展，会发现这句话毫不夸张。过去一年时间内诞生了数千种数字货币，数百家数字货币交易所，数百家区块链财经媒体，还有不计其数的区块链自媒体、代投、市值管理团队，以及围绕区块链项目周边服务的公司。还有数以万计的区块链创业公司正在跑步入场。

一、最好的时代

这段时间和很多区块链行业的人士有过交流，区块链发展如火如荼，各行各业的精英开始投入其中，大有席卷天下之势。

还记得罗胖在《时间的朋友》跨年演讲上说“有人总喊着岁月静好，但真实世界毕竟大河奔流”。

1.泡沫虽然存在，但机会更大

任何一个行业从起步都发展到巅峰时期，都会经历一些泡沫，这是产融互动的必然结果。

这场区块链狂欢之中肯定是有泡沫的，同时泡沫经济是有重要价值的。学习过产业史的朋友肯定清楚产融互动的重要性，资本往往追逐的是风口。90年代末的互联网泡沫最后只留下谷歌、微软等公司，“百团大战”只剩下美团，“共享出行”行业泡沫只剩下滴滴，但是都促进了社会经济的发展。

无论是“百团大战”还是“共享出行大战”，战场都在中国。但是这场区块链浪潮是全球共振，看看推特、电报群，就知道全球的疯狂。

作为浪潮中的亲历者，如果我们仍旧在旁观，可能错过的是一个时代。

2.众多精英涌入区块链行业

从去年到现在，我已经见过很多人离职，然后all in blockchain，不仅包括传统的互联网行业人群，还有金融、媒体及各行各业的人。就连一些互联网大佬，也将其他事情全部甩开，专心研究区块链。

每个时代都不缺乏冷静的人，但是往往成功的是一腔热血的人。现在区块链行业还是战国时代，现在进入还有一些机会。就像最近流行的一句话：区块链给了普通人一个掀桌子的机会。

2018年可能是区块链竞争最激烈的一年，各行业的精英涌入区块链行业，开始给区块链的发展注入活力。

3.优质项目会突出重围，淘汰劣质项目

现在区块链项目非常多，在咖啡馆里很大概率就能听到一些人在谈区块链创业。2017年行业形势好，竞争小，所以有很多项目方、投资者趁势赚了一波，但是项目的价值并没有多大。

这段时间我阅读了百余份白皮书，想搞清楚“链”与“币”之间的关系，除了炒币，数字货币在“链”的生态中发挥什么作用，研究“Token经济”，也算有所小得，后面再进行分享。

正是阅读了很多白皮书，发现很多区块链项目是为了“区块链”而“区块链”，其实没有任何价值，或者价值不大。

现在有些交易所已经开始退市机制，相信这类数字货币会逐渐退市归零，优质项目突出重围。

4.产业链已经形成

这段时间在北京和上海这些地方见了一些项目方、市值管理团队、代投方、媒体、资源方、矿主等等，发现区块链行业开始固化，早期的一些行业先行者已经牢牢把控了产业各环节的优质资源，给区块链项目上市带来巨额的上币成本。

一个区块链项目上市的步骤如下：

建立用户社区，人数过1w为宜，以电报群为代表；

媒体宣传，包括一些财经媒体、币圈自媒体等，成本高；

空投，病毒式营销，建立用户基础；

机构募资，以较低价格从知名的区块链投资机构募集资金；

I**C**O，通过代投方从散户筹集资金；

交易所上市，资源要求高、成本非常高，几百万到几千万费用；

市值维护，通过人工方式去稳定币价，持续拉升。

这一系列的工作需要各方协作，投入巨大的费用。

5.普通创业者难度加大

听过众多币圈的造富传奇故事之后，很多普通创业者涌入区块链的赛道。但是如果在链圈和币圈没有很好的资源，很容易成为99%死掉的项目。

去中关村创业大街溜达一次就知道区块链创业者有很多。

提个建议，现在大部分项目都是停留在白皮书阶段，如果是普通创业者，最好选一些容易落地的项目，甚至做一些demo后再去寻找投资。一份白皮书就能拿下很多投资的时代不再有了。

二、产品经理的思考

相信大家已经听过无数次区块链技术的优点：分布式数据存储、不可篡改、共识机制等，还有Token经济重塑生产关系。

当我深入了解区块链技术之后，就认为区块链技术肯定在未来能得到广泛应用。从产品的角度最吸引我的还是Token经济对用户增长和产品运营的作用。

受当下的区块链狂潮的影响，出现了一种病：区块链焦虑症。就是不管这东西有没有价值，只要和区块链挂上钩，能领到Token或者相关产品，都盲目去注册。

譬如网易星球、百度莱茨狗，还有李笑来投资的ivery.one，都在短暂时间内实现了百万用户的快速增长。传统互联网的平均获客成本一般50～80元左右，但是区块链世界里，送的Token就是一串数字，基本0成本。用户还主动注册，甚至奉献出传统互联网极难获得的个人信息，譬如实名认证信息，这一切简直不可思议。

今年我总结了用户最重要的两个强需求：财富和健康。区块链行业有着天然的Token经济属性，一旦Token获得广泛的用户认同，在交易所上市，便有了相应的财富价值，这也就解释了用Token来激励用户的便利性。

产品经理如何去拥抱区块链？最近我思考之后，发现有两种项目方向适合：

1.应用链

产品经理算是对行业理解比较深的岗位，清楚自己所在行业的痛点。如果能设计一套“去中心化的应用链”，解决目前所在行业的痛点，所有数据上链，完善Token的使用和获取机制，也许还有可行性。有兴趣的朋友可以一起交流。

就目前观察，比较适合的范围应该是虚拟经济，和实物结合的东西应用起来需要强大的现实资源支持。

2.Token经济设计

区块链中更伟大的事Token经济的提出，感兴趣的朋友可以去研究下Token经济。最简单的体现就是积分Token化，传统的积分已经成为了产品设计中的鸡肋部分，如果通过Token机制与价值激励，可以极大地提高了协作的参与动力，建立分布式的协作组织。

在产品设计中利用Token经济，能够驱动用户参与到产品协作中。这对产品经理很有参考价值。

以上是我对区块链的一些思考，Token经济研究很有意思，最近也有很多思考。我也在尝试一些区块链项目，希望通过一些产品去反证我的思考。