亚马逊自有品牌遭调查 或涉不公平竞争

9月30日消息，据媒体报道，日前欧盟反垄断监管机构向亚马逊平台上的商家发送一份调查问卷，询问亚马逊出售与其相似的自有品牌商品是否对他们的业务造成伤害。

在一份长达16页的问卷里，欧盟反垄断监管机构向商家询问，亚马逊近5年推出的自有品牌商品是否与自家在亚马逊平台上出售的产品相同或相似。商家还被问及亚马逊的自有品牌是否对他们的生意、研究、营销、商业决定等各个方面造成影响，以及亚马逊自有品牌进入之后，商家数量的增减情况。

此外，欧盟反垄断监管机构还想了解亚马逊在推出新的自有产品前是否与零售商和供应商有过联系。商家们被要求在10月9日之前提交这份问卷，并提交与亚马逊或他们供应商的沟通记录或是网站的截屏等文件来佐证自己的声明。

欧盟竞争专员玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）上周曾表示，她想要了解亚马逊收集的数据是否让它在出售自有品牌商品时享有不公平的竞争优势。维斯塔格在一次新闻发布会上称，“问题的关键在于数据，如果你是亚马逊，你能够从自家平台上的商家那儿获取一些数据，你是否会用这些数据进行计算，来了解当下的热门事物，包括人们想要什么商品、服务以及驱动他们购买的原因是什么。”亚马逊没有对此发表评论。

事实上，亚马逊自有品牌的发展速度颇快。 其2009年开始推出首个自有品牌，而据数字营销研究公司L2提供的数据显示，截止到今年3月底自有品牌数量就已超过70个。这些产品销量大多不错，经常出现在亚马逊热销榜的前十位，据零售业分析公司OneClick Retail发布的数据显示，2017年年底亚马逊自有品牌累计销售额约为4.50亿美元。

值得注意的是，这并非亚马逊第一次受到反垄断调查。早在2013年，亚马逊因定价政策被英国公平贸易局和德国联邦卡特尔办公室进行反垄断调查。2016年，据彭博社报道，亚马逊日本办公室又因涉嫌使用比竞争对手更低的价格获得商品等不公平竞争手段而受到日本反垄断公平贸易委员会(FTC)的突击检查。今年8月份，亚马逊在德国再次遭到反垄断调查。据媒体报道，德国联邦卡特尔办公室对外表示收到投诉，并希望针对亚马逊是否阻挠其他竞争对手平台进行调查。

不公平竞争已成为巨头们共同面临的一个问题。两个月前，美国另一科技巨头谷歌面临欧盟委员会的第二个罚单，金额高达43.4亿欧元（约合50.6亿美元），理由为欧盟委员会认定谷歌利用其安卓移动操作系统的支配地位来维持自己在互联网搜索领域的优势的做法违反了欧盟有关垄断法的规定。

一些业内人士认为，虽然推出自有品牌能够防止其它公司在平台做大后离开，但在同一个市场，亚马逊既出售从供应商购来的商品，又销售自己生产的商品，既当裁判又当运动员，是具备一定风险的。未来如何避免陷入不公平竞争的旋涡，或许将是亚马逊等大公司都需要思考的问题。