进口零售商 KK 馆开设旗舰店 跨境电商打响线下争夺战

5月7日消息，线下市场正成为跨境电商平台争相涌入的赛道。就在近日，国内进口零售商KK馆发布全新旗舰品牌KKv，并在东莞民盈国贸城开设首家KKv线下门店。

据了解，KKv门店面积均在1000㎡以上，店内出售海外进口品与潮流新国货，包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、特色文玩等数十种细分垂类。至此，KK馆线下门店类型将增至3种：标准店、黑金店及旗舰店KKv。

资料显示，KK馆成立于2015年4月，采用电商+店商的云商模式，主要经营食品零食、美妆护肤、商超百货三大类别产品。目前公司在日本、韩国、澳洲、英国、美国等地区均拥有海外合作仓，且在深圳、北京、上海等全国30多个城市开设线下实体店。

KK馆的线下扩张或还将继续。据公开信息显示，该公司2个月前完成由eWTP科技创新基金领投的4亿C轮融资。当时该公司创始人兼CEO吴悦宁接受《亿欧》采访时曾表示，该轮融资将用于加强供应链及渠道体系建设、加速线下门店扩张、强化业态布局、持续投入产品迭代及品牌升级，覆盖普及更多消费客群等方面。

不过，在部分业内人士看来，KK馆想要在线下市场争夺更多市场份额，或没有想象中那么容易。目前，随着线上红利的消退，线下场景正成为天猫国际、苏宁国际、网易考拉等跨境电商巨头觊觎的对象，而这意味着KK馆能分得的蛋糕正在变小。

《电商报》注意到，就在两周前，网易考拉传出了将在杭州开设第一家线下全球工厂店的消息。据了解，该平台的线下全球工厂店不仅有来自线上工厂店的近1500个SKU、20000余件商品，还为消费者提供线上线下价格同步、黑卡会员折扣优惠等服务。这一门店的开设，也意味着网易考拉的线下版图将进一步扩张，此前，该公司已在郑州和杭州开设线下“自提店”、“海淘爆品店”和线下旗舰店。

天猫国际也早早地瞄准线下实体生意。据了解，该公司去年4月就在杭州开设了首家线下门店。该门店有70多个国家3700个品牌近18000个海外品牌的进口商品，覆盖美妆、保健品、食品、母婴、箱包、眼镜等品类。此外，该门店还为周边5公里的用户，提供当日配送到家和当日到店自取的标准物流服务。

显而易见，打通线上线下渠道已成为跨境电商企业的布局重点，平台之间的战火也将逐渐燃至线下。KK馆想要抢夺更多蛋糕，要做的事情恐怕还有很多。

从另一个角度来看，跨境电商企业不断发力线下市场，对于行业来说是一件好事。当前，跨境电商产品看得见摸不着、真假难辨等问题一定程度上降低了消费者的消费信心。KK馆等企业加码线下业务，将有利于提高消费者体验，带动订单增长，进而推动行业实现进一步发展。