天猫出席中国数字营销与电商创新峰会 分享数字化品牌力模型

9月14日消息，第十二届中国数字营销与电商创新峰会在上海举办，淘宝天猫商家品牌策略部品牌力研究所负责人卡尔博士在会上从DTC数字化品牌力建设的角度，不仅强调了重拾品牌长期价值的重要性，还从数字化品牌力模型和具体品牌力建设场景方面，分享了天猫的方法与沉淀，以及天猫生态实验室开放数字能力。在会上，卡尔博士通过数字化模型对品牌力进行了解构量化，提出了品牌力=市场力+心智力的模型框架，和品牌心智力的NEO数字化指标体系。同时，卡尔博士强调，数字化品牌力模型是一个包容性的框架，天猫生态合作伙伴可以通过天猫面向生态的开放创新平台——天猫生态实验室，基于品牌的具体品牌力建设问题和场景，运用天猫的数字化开放能力定制，提供完整的数字经营解决方案和产品，从而实现规模化地为品牌提供数字化服务。据介绍，目前基于天猫数字化品牌力模型，已有超过10家品牌建设领域的服务商，联动天猫生态实验室正在定制数字化品牌力工具箱，为企业品牌营销团队的三大品牌建设职能主题提供帮助。