淘宝测试甄选直播间

2023-01-11 11:19:34
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1月11日消息,《电商在线》近日采访淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔,其透露,今年淘宝天猫服饰行业涌现了不少新型直播间。“一类是面向中老年群体的直播间,它带有一定娱乐属性,比如像云爸爸、足力键;一类是偏人格化的直播间,跟商品本身关联度更高,比如做偏面料、偏材质方向,是偏某种专业度的部分;另一类就是我们在尝试的新模式:甄选直播间。”据了解,淘宝天猫服饰商家可以拥有多个店铺直播间了。新开设的直播间依然以店铺为载体,但采用的是新号,商家可以在货品配置、直播内容上做出差异化运营,在搜索、推荐等公域位置承接流量,进而实现涨粉和成交——这意味着,商家将拥有多个端口分层触达消费者,多个直播间均可通过优质内容为旗舰店输送流量。甄选直播间从2022年10月开始启动测试,初期采用商家定向邀约制,不到3个月时间,已有商家开设的甄选直播间交易流水过千万。

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