小红书CMO之恒：消费正在走向“M形”模式

3月22日消息，由Morketing主办的第七届“Morketing Summit 2022-2023灵眸大赏”近日在上海举办。在数智未来主题日上，小红书首席营销官（CMO）之恒表示，最近和同行交流时，有个共同的感觉，消费正在走向“M形”模式。一方面，追求极致性价比，另一方面，追求悦己的品质生活。之恒介绍，在小红书2.6亿的月活中，90后占比高达70%，社区年轻化的趋势还在保持并稳步扩圈，同时发现，在小红书站内，用户的主动分享、笔记阅读、搜索行为以及搜素人数在提升。最新的用户调研表明，小红书用户在消费时，高优考量因素是产品品质、愉悦的精神需求、性价比、产品设计、他人推荐、品牌和价格，可以说更加追求悦己品质生活的消费者在小红书的集中度非常高。用户需求的细分，和产品供给的丰富，造成了各行各业竞争的加剧，产品营销难度加大。