小红书发布2023年运动户外服饰行业用户洞察报告

5月16日消息，《灵感新风尚——小红书2023年运动户外服饰行业用户洞察报告》（后简称《报告》）发布。据悉，2022年，小红书商业化上线“灵感营销·研究院”栏目，陆续发布了美妆、母婴、零食、饮料、奢侈品、3C数码六大行业报告。《报告》显示，77.1%的用户平时会购买运动户外类服饰，小红书是他们了解运动户外服饰内容的重要渠道。近年来，瑜伽/普拉提、徒步/登山、骑行、滑板/陆冲等运动项目兴起，报告显示，用户平时会参加、近期想尝试的运动类目中，很多“小众”运动项目异军突起。除了大众运动项目，用户也越来越愿意为小众运动服饰花钱，且消费决策时间相对较短。以滑板/陆冲项目为例，用户的服饰开销中位数为817.2元，决策时长中位数仅1.39天。相比之下，传统运动项目如羽毛球、乒乓球的服饰开销中位数都在400元上下，决策时长中位数普遍需要2天左右。