淘宝公布2023年度商品初选名单：军大衣、酱香拿铁、熊猫周边入围

又一年临近收官，淘宝如期启动了“2023年度十大商品”评选。12月11日，淘宝官方发布了初选入围名单，30件最具代表性的商品脱颖而出。

据淘宝路边社介绍，该入围榜单是基于一年内淘宝搜索热度、销售相关数据，并综合网友提名产生。在接下来的公示期，经网友投票、媒体专家评审后，将于12月25日正式公布最能代表2023年度记忆的年度十大商品榜单。 

在提名阶段，社会各界和广大网友讨论热烈，贡献了许多他们视角里的年度商品。如河北网友提名凝聚万千书友爱心的“涿州图书加油包”、网易云音乐提名了被李荣浩单曲带火的乌梅子酱、六个核桃提名的虚拟商品“爱因斯坦的脑子”等等，五花八门的商品名单勾起了这一年一件件热点事件，唤起了公众记忆。

购物车里看时代，淘宝年度商品折射出了一个多元的社会图景。它们不仅仅是商品，更是这一年社会情绪的载体，既见证了消费的流行变迁，记录了国人这一年里认真生活的烟火气，也蕴藏着淘宝上数百上千万中小商家的生意机会。

流行影视歌曲，成为最大带货王

入围榜单里，呼声最高的当属被高启强带火的《孙子兵法》。年初爆火的热播剧，展现出极强的带货力。许多人的《狂飙》后遗症，到现在还没有平复，剧中相关同款商品的搜索热度，从年初持续到年尾。

事实上除了热播电视剧以外，高票房的电影对购物决策的影响力同样不俗。流量地球Ⅱ热映期间，流浪地球Ⅱ同款周边在淘宝众筹火爆，单就“笨笨”同款机器人一个商品在短短一周左右众筹额度就超1亿，打破互联网史上多项众筹记录。同期热播剧《满江红》，更是带动了淘宝上满江红字画的销量，许多店铺库存见底，工厂紧急印刷。

国产动画片《中国奇谭》的热映，让上美影淘宝官方旗舰店成为网红店铺，首批动画周边上架即售罄。网友们一边追剧一边在官方淘宝店催促客服上架新周边，上美影在淘宝紧急挂出店铺公告，“正在抓紧设计和赶制，机器都冒烟了！”

在带货力方面，流行音乐也不遑多让。今年2月，李荣浩的单曲《乌梅子酱》爆火刷屏，上榜各大社交媒体平台热搜后，还登上了淘宝热搜，意外带火同名商品，相关搜索数据同比暴涨200倍。不少商家在商品详情页里配上“浅浅的微笑，吃完甜甜地笑”等花式文案。

国风服饰集中爆发，流行趋势彰显“穿搭自信”

今年，入围的潮流服饰商品比往年更多。其中，国风款式集中爆发。明清就开始流行的马面裙，600多年后再次掀起热潮。马面裙背后是一个更大的“新中式”赛道。据淘宝服饰，今年淘宝上“新中式”的日均搜索量较2022年同比增长50%以上。

淘宝“新中式”赛道的蓬勃发展，来自年轻人对于传统文化的认同感，是民族自信心提升的表现，而这也是大国重器“核能充电宝”上架淘宝后出圈的原因。

多巴胺穿搭、美拉德穿搭成为2023年特色风格，洞洞鞋、冲锋衣、军大衣等单品席卷年轻人的社交圈，从淘宝热榜外溢到社交媒体热榜，引发广泛讨论。

服饰是年轻人个性化的自我表达，今年可以明显看出，时尚不再“高高在上”，年轻人以更主动的姿态参与到风格的创造中，而淘宝为他们提供了自主创作的广阔空间。

身心健康放在购物车首位，情绪疗愈成搜索热门

今年入围的淘宝年度商品中，出现了多款健康保健药品。从年初的布洛芬、到辅酶Q10、奥司他韦，再到近期的阿奇霉素，屡次登上淘宝热搜的背后，体现了人们对健康的重视程度在不断提高。在购物车里，健康永远是第一位的。 

值得一提的是，今年入围榜单中还首次出现了虚拟商品，包括爱因斯坦的脑子、虚拟蚊子、骂醒恋爱脑。事实上，每到毕业季、考试季，淘宝上定价0.1元的“offer好运喷雾”、“智商+1”、“考编上岸”等具有祈福意味的虚拟商品销量都会迎来一波暴涨。这些商品精准戳中了年轻人的情绪，因新奇、好玩而自带传播属性。行业分析认为，这些虚拟商品之所以受追捧，是在于为年轻人提供了情绪价值，戏谑中带有积极的心理暗示。

情绪价值在淘宝已成为一门大生意。事实上，这些经营虚拟商品的店主大部分都是毕业甚至在校的大学生，他们用自己的专业知识和经验在安慰别人的同时，也决解了自己的就业问题。有报告显示，中国广义的情绪消费市场规模至少在千亿以上，将成为年轻人在淘宝掘金的新机会。

从新闻热搜到淘宝热销，泼天流量砸中了中小商家

这些入围的年度商品，在搜索量激增、销量暴涨背后，是一个个中小商家在淘宝上接住了泼天流量。

从热播影视剧到网络热梗，从社会新闻到时尚热潮，热点从社交媒体平台热搜迁移到淘宝热搜的过程，就是公众情绪转变成消费意愿、为大量中小商家带来生意机会的过程。

淘宝商家对于社会热点的反应速度越来越快，有些商品的供给甚至从无到有。乌梅子酱、恐龙抗狼、卡皮巴拉，每当一个网络热梗出现，消费者已经习惯第一时间上万能的淘宝搜索热梗衍生商品。

东京奥运会期间，杨倩小黄鸭发卡冲上淘宝热搜；北京冬奥会期间，淘宝上冰墩墩一墩难求；杭州亚运会期间，电竞赛事同款装备热卖····，当代年轻人追赛事已经形成了“发弹幕、顶热搜、淘同款”的标准动作，这些都是万千中小商家的生意机会。有商家感慨，“从来没有相关，莫名其妙的会因为一个突发新闻，卖空了店里所有的库存！”