“大国重器上架淘宝”入选中国公共关系年度优秀案例

近日，2023年中国公共关系发展大会在北京召开，首次发布年度公共关系优秀案例，贵州村超、淄博烧烤，以及双11期间淘宝联合国务院国资委新闻中心打造的“大国重器上架淘宝”等20个最具公众影响力的优秀策划入选。该会议由中宣部（国务院新闻办公室）主管的中国公关关系协会主办，是中国公共关系行业最权威的年度盛会。

其中，“大国重器上架淘宝”作为政务传播和国民电商平台融合共创的典范，借助电商大促主阵地探索全民科普传播，成为双11期间全网最出圈的现象级爆款。

自2021年以来，国资委新闻中心和淘宝基于互联网平台发展的新阶段新特点，合力将“大国重器淘宝购物车”打造成年度IP，成为近年来公关营销传播行业现象级的标杆案例。从2021年双11前夕淘宝首次开通购物车分享功能，国资委率领央企国家队晒“最硬核国货购物车”，到年货节“大国重器总工、总师在淘宝直播间大拜年”，再到今年双11“国资小新在淘宝开店并上架16件大国重器”。每一次都能结合新的互动形态，让数亿网友深度参与，大国重器通过国民电商平台淘宝，拉近了与普通消费者的距离，并让许多网友产生共情共鸣。

（图片：“大国重器上架淘宝”入选中国公共关系发展大会年度优秀案例）

今年双11期间，国资小新淘宝店上架16件央企国家队的“大国重器”，包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、中国首台自主知识产权110兆瓦重型燃气轮机“太行110”、全球首座10万吨级半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大竖井掘进机“梦想号”等，商品“展而不卖”，有超过1000多万人次网友加购搜索。交个朋友-罗永浩、烈儿宝贝、东方甄选、天津航空等官方淘宝直播间为“国上链接”，吸引近5000万人次观看。

该网络主题宣传活动全面出圈，央企新媒体传播矩阵广泛参与。人民日报、央视、经济日报、共青团中央等纷纷点赞称此举是“世界领先，特意展示”。在全网共有56个热搜话题，还让淘宝工业品这个冷门的行业也被外界熟知。

这些大国重器并不是第一次亮相，淘宝上什么稀奇古怪的商品都有，为什么这次大国重器上架淘宝能引发这么大的反响？天猫双11新闻发言人沈方俊在接受采访时表示，在消费者心中，“上架淘宝”往往具有符号化的意义，能装进购物车就意味着很快就能“飞入寻常百姓家”。

事实上，鲜为人知的工业品行业，早已经在淘宝上成长为千亿大市场。今年3月31日，罗永浩的淘宝直播间售出一颗价值200万的商用卫星，创下电商平台首次销售实物通信卫星的先例，描绘出我国商用卫星借助电商平台大规模应用的广阔前景，迅速引发全网热搜，引发A股民用卫星产业概念板块集体大涨。

大国重器此番上架淘宝，也让网友展开了新想象：会不会有一天，这些大国重器的民用版，也能像淘宝上其他工业品一样，包邮到家呢？

（图片：今年双11期间，国资小新入驻淘宝并上架16件大国重器）

中国公共关系发展大会评价称，“国资小新”淘宝店上架的大国重器的网络主题宣传，推动形成尊重科技、崇尚创新、合力攻坚、共享价值的良好舆论氛围。彰显央企科技创新“先锋队”“主力军”硬核实力，取得了良好的社会反响。

其实，淘宝与国资委联合跨界合作并非孤例。外交部“大爱无国界”义卖连续3年走进淘宝直播间；中国集邮总公司在淘宝直播间推出最后一批兔年邮票；淘宝联合教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会推出“大学生实战专场”和“淘个好Offer专场”；淘宝联合山西省政府和中国高铁，为受灾的商家带货；还与中国天气网、中国航天、中国探月、九天微星进行了跨界合作。

在今年双11期间，国货品牌们还在淘宝集体上演了史上最大规模的跨界联名，首批超过100个品牌组成CP，推出跨界双11热梗礼盒，如：老干妈和椰树推出“妈椰”、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”、泰山啤酒、优酷、虎邦辣酱联名推出 “泰酷辣”、银鹭与麻辣王子组成的“赢麻了”等等，跨界礼盒一上架就被秒杀，许多网友一遍玩梗一遍催补货。

(图片：今年双11期间，淘宝推出史上最大规模的跨界联名)

作为国民电商平台，万能的淘宝已经成为10亿人的生活习惯。年轻人对一个东西最好的赞美就是“启动淘宝”，闺蜜之间表达穿搭认同的信号是“求链接”。甚至有网友调侃，春江水暖淘先知，中国人应对天气变化的第一反应是上淘宝。 

业内人士指出，“万能的淘宝”生态丰富，拥有庞大的消费群体和许多年轻的商家，淘宝不单是购物平台，还是科普、展示、公益和社交的平台。同时，这些跨界共创出圈带来泼天的流量，也淘宝上近千万中小商家带来实实在在的生意机会。