“罐罐烤奶”火出圈！ 电陶炉、奶茶壶品牌在天猫成交翻番

今年冬天,一壶热气氤氲的“罐罐烤奶”成为年轻人时髦新茶饮。三五好友,一炉一壶,牛乳搭配各种茶底,再摆上红枣和桂圆,氛围感拉满。入冬以来,“罐罐烤奶”从街头火到了线上,天猫上“罐罐烤奶”搜索量同比增长590%,电陶炉、煮茶器、奶茶壶等相关品类增速翻番,成交额突破亿元。

“罐罐奶茶的火爆出圈,带动电陶炉、煮茶器、奶茶壶等高速增长,成为天猫平台又一个亿级趋势新品类。”天猫相关负责人介绍,目前有200多个家居、家电品牌在天猫上布局罐罐奶茶相关品类,其中既包括摩飞、苏泊尔等大品牌推出了安全便捷的电陶炉,也涌现出初伍、豪峰、尚言坊、豪祥等一批双11期间成交破百万的新品牌,推出“罐罐烤奶”套装,煮茶壶、茶杯、煮茶器、烤网等装备一应俱全。

12月以来,电陶炉等煮茶炉的天猫成交额同比去年增长76%,“豪峰”推出的一款电陶炉+壶卵石+烤网的组合套装,一月卖出20000余件;奶茶壶等煮茶壶的成交增长107%,茶杯茶具的成交增长超过120%。

“已经爆单了,现在的工厂订单排到了明年的三月份。”初伍品牌负责人郑文哲表示,瞄准围炉煮茶、罐罐烤奶等新兴消费需求推出了多款产品套装,入冬以来,店内的奶茶壶、炭火炉、茶漏等产品供不应求,近一个月的店铺销售额已超百万。其中,一款古朴造型的烤奶罐茶壶更是月销3万把,“烤”上了天猫围炉茶壶热销榜的第二名。

深耕行业多年的茶具品牌容山堂,在天猫连续9年保持高增长,并在11月一举拿下天猫茶具品类销冠,近期也推出多款罐罐烤奶的茶壶、电陶炉等组合套装。“保持对市场热点的关注,始终坚持创新,这次在产品设计时融入千里江山、金丝珐琅彩海浪纹等国风元素,让茶具好用更好看,满足现代茶友的多元化需求。”容山堂负责人刘伟表示。

不止茶具品牌在布局罐罐烤奶的新品类,家电品牌也开始入局这一赛道。

冬季室外温度低,室内煮茶烤奶既省去了传统炭火炉的烟熏火燎,也更安全和卫生。不少家电品牌嗅到了商机,纷纷推出了电陶炉。苏泊尔相关负责人介绍,“针对室内场景,我们逐步开发了单环火电陶炉、双环火电陶炉、小体量煮茶及无锅防干烧安全系列产品。电陶炉升温慢、恒温的设计更适合烤奶,不容易翻车。”

如今,再新的需求,品牌都能在天猫做成一门大生意。在过去三年里,天猫助力6000家品牌创牌成功,孵化了100条百亿品类新赛道。今年天猫双11,包括电竞椅、鲨鱼裤、吨吨杯、智能床等在内的1606个新品类,纷纷被在天猫开店不到3年的新品牌拿下第一,开拓出万亿新蓝海。