天猫运动户外用户达3亿人 露营滑板滑雪等搜索同比涨50%

1月15日消息，在ISPO（北京）2024展上，天猫披露了一组运动户外行业的数据及行业趋势：在用户规模方面，天猫运动户外消费群体大约有3亿人，其中双11成交用户近5000万，运动、户外行业客单价增长超20%；在生意机会方面，新兴小众户外运动吸引了大量泛户外人群，露营、滑板、滑雪、飞盘、网球、高尔夫、腰旗橄榄球等搜索同比增长50%；在人群特征方面，天猫运动户外女性用户较集中，近1.2亿年度成交用户，约占行业大盘的40%，女性新客年增长超9%，她们往往“买更多”（较男性用户购买频次多10%）、“买更贵”（6月客单价约是男性用户的2倍）。