用国风拜年服替代羽绒服，今年春节孩子们的过年装备变了

新年穿新衣,是春节必不可少的仪式感。今年春节,这一仪式感更强了。

在天猫,一些新年战袍开始走红,他们有一个统一的名字“拜年服”。顾名思义,就是专门穿着去走亲访友的服装,尤其在“小龙人”中流行。

近一个月,淘宝APP上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560%,“国风女童拜年服”的搜索量更是同比增长了740%,其中,唐装、汉服最受欢迎。

以唐装为例。如今的唐装,除了保留马褂特点,以及使用织锦缎作面料外,融入了各种不同的风格元素:丝绸、真皮让唐装的面料更丰富,而毛毛立领、改良式盘扣、现代花纹,让唐装拥有了“新中式”的表达。孩子们穿着新中式风的唐装,俏皮可爱。近一个月,单是女童的冬装唐装,搜索后的成交上涨了335%。

汉服大有从2023年火到2024年的势头。1月以来,童装“汉服”搜索同比增长了174%,从宋制汉服、晋制汉服,到明制汉服,从比甲、襦裙,到曲裾、云肩、披风等都出现在了妈妈们的购物车里——把宝贝们从头装备到脚,完美还原汉服韵味。

而明制汉服中近一年来红遍大江南北的马面裙,又在众多汉服中尤为显眼。天猫年货节期间,“女童马面裙”相关搜索词同比增长了3659%,“不能打扮自己就打扮孩子。”有网友在评论中表示,马面裙对成年人的身材挑战度高,孩子却是“怎么穿怎么好看”。

民族风也越刮越盛。藏族服饰、蒙古袍等少数民族服饰也出现在拜年服中,销往全国各地。

各式各样的拜年服,提升了过年仪式感,组成了龙年氛围组,让龙年的年味显得更浓。那么今年,“小龙人”的春节就从穿上国风拜年服开始吧。