淘宝搭台办春晚，李佳琦等近20位淘宝主播力挺国货品牌

近日,淘宝为国货品牌打造了一个“龙年春晚”节目,在B站、抖音、视频号等平台播出后,迅速冲上热搜。不同于传统电视春晚,本次淘宝春晚0预算,内容主要是国货品牌的趣味广告视频。

该节目被认为是一次创新的尝试,充分发挥了淘宝作为互联网平台的优势,增强了国货品牌与年轻消费者之间的联系。

值得一提的是,这场春晚大咖云集,淘宝动员了李佳琦、旺旺、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吴宗宪等近20个头部直播间主播,化身主持人和国货品牌推荐官。

[近20位淘宝主播支持国货品牌]

据了解,这些主播均是“0片酬”为国货品牌造势。淘宝头部主播拥有庞大的粉丝基础和较强的带货能力,通过直播间为国货品牌搭建了一座与消费者沟通的桥梁,不仅打开了国货品牌在年轻人中的知名度,也实际促进了生意增长。

在淘宝春晚中率先出场的李佳琦,本次圈了一波好感。事实上,过去几年李佳琦以及背后的机构美腕一直不遗余力地为国货品牌宣传,以2022年为例,有超1600个国货品牌走进李佳琦直播间,共计上架了1.3万个国货商品、销售出2.4亿件国货。

2023年1月,在浙江省杭州市商务局指导下,谦寻旗下蜜蜂惊喜社直播间主办了一场“蜜探老字号”直播活动,销售的商品均为老字号品牌,五芳斋、朱府铜艺、姚生记等多款老字号产品被秒杀。

2023年天猫双11,TVB等淘宝直播间来了一批特色商品。在淘宝的撮合下,30多家国货品牌组成CP,并拿出各自的代表性货品组成“谐音梗”联名礼盒,走进淘宝头部直播间售卖。

2021年,烈儿宝贝曾在新疆举办直播专场,联合洁丽雅、海澜之家、乐蜗家纺、安奈儿、回力、三枪、安踏、森马、匹克、巴拉巴拉、特步、猫人、振德等国货品牌一起发声,向大家推荐来自新疆的优质棉花制品。

除了老牌国货,过去几年,还有一大批新国货品牌在淘宝直播间实现了突围。2020年天猫双11期间,有360个新品牌成交额登顶细分类目Top1,完美日记、花西子、添可、云鲸、Ubras、三顿半、认养一头牛等16个新品牌成交额破亿。

这些新锐品牌依托淘宝天猫的崛起,直播功不可没。完美日记、薇诺娜等新国货品牌,在初创阶段就选择与李佳琦等淘宝直播间合作,很快便在618、双11的重要节点崭露头角,上榜天猫美妆排行榜TOP10榜单。

从淘宝天猫开店到成交额破亿,宿系之源花了7个月,空刻花了10个月,李子柒用了14个月,认养一头牛用了15个月,三顿半用了17个月。这样的速度,在传统商业时代是难以想象的。

淘宝主播们为国货注入新的活力,提升了国货品牌的认可度和市场份额。期待在他们的共同努力下,有更多优质的国产品牌走进千家万户。