三场直播带货GMV过亿，B站服饰赛道跑出“带货标杆”

春装上新季正当时，B站服饰赛道带货陆续跑出头部及中腰部标杆案例。B站时尚区头部UP主@鹦鹉梨，锚定了具有一定消费力的年轻女性。在3月22日的早春衣裙专场直播中，单场成交额超过2400万，热销商品中不少都是价值上千元的单品。围绕着春季裙装，鹦鹉梨在前期策划了精巧的预热视频，如“没有班味的连衣裙““可以开演唱会的裙子”等等，通过优质内容加持不断推高直播关注，成功实现流量聚合和转化。@鹦鹉梨在去年8月的直播带货首秀里一举收获了超3000万GMV，同时近半年的三场直播带货累计总GMV也成功破亿。与此同时，除了此前报道过的@Coco叩叩_，像83万粉丝的时尚区UP主@五百-，3月18日首场直播带货总GMV超过970万；58万粉丝的UP主@鱼九九，单场带货GMV也超过207万。随着UP主陆续在B站跑通带货交易路径，B站社区的女性消费力也逐步得到验证。