“雪姨”敲开淘宝的“门”！签约淘宝直播全托管、“拎包”开播

又有顶流入淘，这次是“雪姨”王琳。王琳3月30日晚间在淘宝开播，她是淘宝直播全托管服务的首批签约明星之一，直播间筹备事宜由淘宝直播一手“包圆”，从人设打造到平台运营以及货品支持，王琳本人则“拎包”开播，淘宝将支持她度过半年的“新手养成期”。

今年2月，淘宝成立电商直播公司，为新入淘主播提供为期半年的“全托管”服务，帮助新主播适应平台规则玩法。

以“雪姨”为例。淘宝直播全托管服务运营团队，根据王琳自身的特点，设计了符合其形象定位的货盘，首播当晚王琳所带的货品中，有相当一部分是新中式风格的旗袍、马面裙等，完美贴合“雪姨”人设。王琳直播间的招商、营销策略设计、宣发等工作，也由淘宝全权代理。

行业分析认为，全托管模式最大的优势，一是“拎包入住”，主播无需配备专业团队即可完成冷启动；二是试错成本低，零距离匹配平台规则、玩法，平台提供从0到1的专业孵化方案，前期孵化风险平台帮助承担。

淘宝直播全托管业务负责人表示，不少主动接洽的明星、达人，正是看中了全托管服务的这些优势，“比如，王琳正在录制浪姐，有望迎来演艺事业的新机遇，希望借势试水电商直播，只是缺少专业团队加持，全托管模式恰恰解决了这一痛点。”

全托管服务释放出的新红利，带动了新主播加速入淘。全托管服务已吸引超过三千名明星、达人加入淘宝直播；过去两个月，新入淘主播数量同比增长近10倍。4-5月之间，将有更多“全托管”主播迎来首播。