三年平均增长率超60%，妮维雅与天猫国际深化合作

4月19日,德国知名护肤品牌妮维雅宣布,将在天猫国际独家首发年度战略级新品妮维雅630双能瓶。

妮维雅630双能瓶是妮维雅今年投入最大的美白新品,拥有拜尔斯道夫实验室研究十余年独家科技成分——LUMINOUS 630、狙糖因NAHP,也是品牌首款专为亚洲消费者定制的美白产品, 一款主打抑黑抗糖二合一,一瓶对抗黄、黑、斑的进阶美白精华。天猫国际将整合一系列流量和营销IP资源,包括天猫小黑盒, 超级新品云首发等,帮助新品快速打爆。

过去一年,妮维雅在天猫国际的整体成交破亿,旗下多个单品通过天猫国际成为出圈爆款:妮维雅630防晒产品热销10万支;妮维雅植A精华刚上市成交就迅速破百万;妮维雅630焕白淡斑精华长时间位居面部精华销量之首。

从2015年入驻天猫国际至今,妮维雅多年来持续高速增长,近三年增长率保持在60%以上。从妮维雅在中国的商业版图来看,天猫国际的成交占比达到55%以上。拜尔斯道夫东北亚跨境电商部门负责人唐明表示,天猫国际是妮维雅护肤在中国最重要的新品首发阵地。

作为德国百年日化巨头拜尔斯道夫集团旗下的核心护肤品牌,妮维雅每年为集团贡献70%左右营收。拜尔斯道夫集团最新发布的2024年一季度财报显示,妮维雅收获两位数强劲增长,拿下有史以来最好的一季度业绩表现。业内人士指出,妮维雅的品牌策略是以战略级单品驱动品牌增长,每年上新数量不多,但单品投入巨大,而以妮维雅为代表中国市场也构成了拜尔斯道夫集团近年来最主要的增长驱动力。

十年来,天猫国际稳居中国跨境进口电商份额第一,根据易观分析发布的最新行业数据显示,市占率约为37.6%。平台拥有超过1亿用户,包括海量的女性群体和越来越多热衷“悦己消费”的年轻人,一直是众多海外品牌新品首发的第一阵地。

据悉,接下来,妮维雅还将与天猫国际合作更多新品。