买隐形选材质就够了 硅水凝胶隐形眼镜在天猫年增速超30%

从看透氧量、含水量，到直接搜硅水凝胶，买隐形眼镜看材质正在成为消费新趋势。

近日，天猫健康发布数据显示，硅水凝胶隐形眼镜连续三年保持30%以上增长，在隐形眼镜行业中消费增速最快且消费潜力最强。

“此前，隐形眼镜市场的主流材质是水凝胶，消费者通过透氧量、含水量、抛型来挑选。硅水凝胶是水凝胶隐形眼镜的迭代产品。”天猫健康隐形眼镜行业负责人张琦告诉编辑，“过去三年，硅水凝胶隐形眼镜在天猫持续增速超过30%，明显高于行业平均增速。也意味着它已经从高潜力品类，成长为高增长品类。”

目前，库博、爱尔康、美若康、博士伦、海昌等品牌，都在天猫推出了硅水凝胶材质的新品。

“越来越多的品牌把研发重点放在硅水凝胶材质上，硅水凝胶新品比例也远超其他材质。这是整个行业的发展方向。”安视优互联商务总监Amy告诉编辑，2023年，安视优硅水凝胶隐形眼镜增速超过50%。

“硅水凝胶日抛的普及，消费者不再需要用收纳盒、护理液。这将是消费趋势，也是品牌发展的趋势。”库博光学电子商务总监Eric Lu表示，2023年，硅水凝胶系列产品占库博光学的净销售额达到60%，为其全球业务的增长提供强劲支撑。

2023年，天猫健康推出“氧瞳试戴节”，库博、安视优、爱尔康、美若康、拉拜诗、海昌、博士伦等品牌，通过小份装叠优惠券，让新客可以1.9元钱试戴硅水凝胶隐形眼镜，帮助消费者降低试错成本。在这场为期7个月的活动中，超过100万的消费者第一次体验硅水凝胶隐形眼镜。

“氧瞳试戴节为安视优带来了新客增长。”Amy透露，5片装等规格的“小份装”已经成为安视优天猫期舰店针对新客推出的长期服务。“像有泪液仿生科技的‘小泪片’等新品，也是通过这一方式在天猫首发。”

“期间，有超过10万名新客在天猫尝试了库博硅水凝胶眼镜，这对于品牌来说是非常高效的新客增长方式。”Eric Lu表示。

用户对佩戴体验的新需求带来了新的增长；与此同时，品牌在材质升级上加码投入，供给和需求形成“双向奔赴”。 

据悉，今年，天猫健康还将联手商家发起“品质联盟计划”，确保每一片隐形眼镜都可追溯，持“证”上市，有“品质联盟”认证。消费者可以放心试、安心买。

“加入品质联盟计划需要满足4个条件：1、生产工厂拥有三类医疗器械生产及经营许可证，2、生产工厂综合年产能1亿片以上，3、商品生产工厂有独家专利技术，4、商品加入护眼无忧服务。”天猫健康隐形眼镜行业小二铿扬透露。

据悉，天猫健康将于今年6月全面升级“氧瞳试戴节”IP，为品牌和消费者带来全新的硅水凝胶隐形眼镜选购体验。活动期间，天猫健康将联动国内外的品质工厂和商家，为消费者提供更丰富、更具价格竞争力的货品供给和服务。