聚焦全家营养，天猫国际医药保健及母婴行业孵化5大过亿新赛道

5月15日,2024天猫国际医药保健及母婴行业高峰论坛在上海举办。会上,天猫国际宣布正式打通医药保健和母婴两个行业,行业品类覆盖从婴幼儿到银发族全生命阶段。

2023年,天猫国际为超过5000万中国消费者提供了丰富的海外健康新商品。天猫国际医药保健及母婴行业总经理王红梅告诉编辑,沿着年龄脉络,营养健康产品的市场空间从0-3岁的婴儿扩展至儿童、成人、老人,全家营养的趋势呼之欲出。

过去一年,作为天猫国际规模最大、增速最快的板块之一,医药保健行业保持高速增长,银发用户规模增速超大盘2倍,德国品牌inne青少年钙新品仅上线一周就“卖出30个埃菲尔铁塔高度”。伴随今年“龙宝宝”生育小高峰到来,天猫国际母婴行业的孕婴童营养品也迎来迅猛增势。

在此背景下,打通医药保健和母婴行业,是天猫国际为全球品牌寻求增长突破的新解法。

天猫国际在此次论坛上同时宣布,未来医药保健及母婴行业将重点孵化科学育儿、运动代谢、抗衰乐活、基底营养、食疗滋补5大过亿新赛道。

抗衰乐活是目前增速最快的保健新趋赛道,其中,鱼油及深海磷虾油类产品是天猫国际增速最快的保健细分类目,现阶段消费者对于Omega-3保健食品的认知常与深海鱼油高度绑定,这一类目销量增速达到80%。

天猫国际医药保健及母婴商策及营销中心负责人洪浩介绍,这些新趋赛道聚焦于婴幼儿、Z世代、上班族、银发族等细分消费人群的特定需求。如婴幼儿养育重在低敏安全、Z世代注重大脑开发和视力保护、上班族青睐运动代谢,肝脏护理、银发人群重在慢病管理,立足消费者全生命周期发掘更多元化的消费市场。

品牌扶持方面,天猫国际称将通过产学研一站式孵化和站内外资源共振两个重点举措,在未来3年孵化300+百万新品、100+千万新品牌。

洪浩介绍称,针对新品牌和新品的产学研一站式孵化模式源于2021年,具体而言,平台通过加速功能营养食品的产业原料研发,结合消费洞察、专业循证,突破新原料推广瓶颈,激活品牌需求。

天猫国际同时为健康品牌带来一站式营销解决方案。新品上市后,平台引导社交热点、全渠道广告推流,端内专属流量承接,助力品牌3个月内即可在天猫国际完成新品孵化,投资回报率超2.5,为品牌客户带来更大的“生意场”。

2023年风靡“抗衰圈”的麦角硫因,被认为是产学研一站式孵化模式的成功案例。麦角硫因早前被天猫国际列为具有潜力的抗衰营养成分之一。利用产学研一站式孵化,在天猫国际首发Swisse麦角硫因超光瓶,仅2023年双11期间销售额超千万元,累计售出胶囊117万粒。