聚焦新品牌确定性增长，天猫宝藏新品牌618官宣三大营销扶持举措

天猫618将在5月20日开启,品牌将迎来上半年最大增长机会,新品牌们也蓄势待发。

作为新品牌成长扶持的重要阵地,今年4月,天猫宝藏新品牌全新升级,提出品牌全网种草天猫加投至高25%、为新品牌开放手淘首页10亿曝光资源、聚焦目标人群高效分发三大举措,全年计划投入百亿流量,培育100家新品牌进入亿元俱乐部,并从中遴选出10家优质“独角兽”新品牌重点关注,助力新品牌成长为行业头部“星”品牌。

具体来看,宝藏新品牌全年将从三个方面投入营销政策扶持,为新品牌增长爆发提供确定性。

加码对投:宝藏新品牌计划在小红书、微博等社媒投入50亿流量,加持新品牌种草投放。针对优秀新品牌,宝藏新品牌可提供高至25%的种草流量对投,通过加码达人矩阵、加热优质爆文等玩法补贴助力,并结合站内搜索资源位免费激励,提升用户回搜效率。

锁定资源:宝藏新品牌为新品牌开放手淘首页10亿曝光资源,预计将通过百余场IP活动为新品牌合作引流。同时站内专属氛围全面升级,活动期商品透出IP标识并配合专属活动承接页,缩短消费者购买决策路径,帮助新品牌突破流量与人群瓶颈,实现生意目标冲刺。

聚焦成交:宝藏新品牌整合淘内最具质价比商业产品组合,帮助商家优化投放ROI。大促期间,宝藏新品牌打造专属会场,引入站内高净值人群,并通过个性化所见所得、成交赛马机制助力新品牌成交。同时在下半年结合直播、淘客等资源对投政策,全面助力新品牌增长。

此外,天猫宝藏新品牌还与时尚COSMO等专业机构持续合作,通过榜单、超级案例、线下品牌盛典等动作全面提升新品牌的行业影响力和消费者认可度。

在天猫看来,品牌力是与消费者链接并建立信任的衡量标准,新品牌更是各行业规模增长的新生力量。自2019年起,天猫宝藏新品牌与超过100家新品牌一同成长,助力追觅、Realme、溪木源、蕉内、moody等新品牌成长为头部新锐品牌,一年内帮助超过300家新品牌登顶细分类目冠军。

今年618,天猫宝藏新品牌洞察消费者面临的“信息茧房”痛点,官宣宝藏合伙人陈靖可,发布《生活有解,刷新世界》系列短片和明星联动内容,帮助新品牌触达1000万+年轻消费群体。在618期间,宝藏新品牌累计投入10亿+站内外流量,通过趋势榜单、站外话题、站内会场等玩法全面扶持80+新品牌,实现精准种草。

未来,天猫宝藏新品牌将持续发力,致力于成为新品牌成长和转型升级的重要阵地,通过明确和专业的市场策略,联合更多行业实现从0到1、从1到10的品牌成长和规模飞跃。