海外品牌天猫618开门红，1497个海外品牌成交翻倍

5月20日晚8点,2024天猫618正式开卖,海外品牌迎来开门红。开卖4小时,天猫国际Nintendo任天堂成交破1.2亿。1497个进口品牌成交翻倍,其中包括342个新品牌。

今年进口品类中,酒水增长趋势明显。开卖1小时,法国品牌Remy Martin人头马成交比去年开卖当天增长30倍,Chateau La Tour Carnet拉图嘉利增长20倍。澳大利亚酒水品牌Penfolds奔富,开卖4小时增速超400%。天猫国际上,露酒、果酒品类整体成交比去年翻了4倍。

开门红同时让“复古相机风潮”来得更强劲。喜欢接纳新鲜潮流的进口消费者,对数码相机十分青睐。开卖4小时,进口数码相机品类整体增速翻倍,复古风格强烈的日本品牌Olympus奥林巴斯成交翻8倍。

“复古”风潮不止出现在相机品类,以摩托车头盔为首的摩托车骑士装备,在天猫国际增势明显,618开卖4小时,成交增速达518%。复古风还蔓延到唱片领域,进口音乐CD、DVD品类整体成交增速达248%。

“运动”仍然是进口消费不容忽视的主题。徒步登山、骑行和水运动是天猫国际户外运动领域的三大新兴消费趋势。今年618开卖4小时,进口自行车相关配件成交同比增长688%,泳镜整体成交增长1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鸟、Osprey成为增速最快的进口运动品牌。

来中国创业的海外品牌中,保健和美妆品牌仍占较大比重。营养抗衰是目前天猫国际上增速最快的保健新趋赛道,鱼油及深海磷虾油类产品是增速最快的保健类目。5月20日晚开卖4小时,鱼油品类整体销量突破5331万,同比增长162%。比利时保健品牌WHC为天猫618备货65万多件高纯度鱼油,开卖4小时,品牌成交增速达342%。

有19个海外品牌618开卖4小时成交破1000万,其中包括3个美妆品牌。泰国品牌Mistine成交规模最大,妮维雅、理肤泉、修丽可等品牌成交增长均翻10倍。

进口新品牌也在天猫618开门红取得好成绩,以主打高端医学抗衰的法国护肤品牌CibleSkin为例,今年是CibleSkin入驻天猫国际的第二年, CibleSkin成交规模进入进口美妆行业前十,相比去年开卖当天,成交增长20倍。