7月3日消息，为提升消费者购物体验及维护天猫的市场秩序，天猫平台根据《天猫服务协议》、《天猫规则》制定《天猫新品规则》，本规则将于7月9日生效。天猫新品指的是，自商品在天猫首次上架之日起，在特定时间范围内，且未参加“极速抢、每日必买、聚划算品牌清仓、每日必买（买就返）”等营销活动或频道的商品。
