《2021天猫服饰IP白皮书》发布：“IP玩法”分三步

3月26日消息，近日，天猫服饰联合IP二厂发布的《2021天猫服饰IP白皮书》显示，“IP玩法”的第一步是以IP人群作为 “指南针”找到IP，也就是帮助品牌从从盲目选、用、玩 IP到用IP人群构建以消费者为中心的IP全链路解决方案；第二步则用IP提升产品“颜价比”；最后一步为创意营销，其总结出的IP创意营销六式分别是聚粉丝、玩创意、讲故事、埋彩蛋、造体验、再跨界。此外，数据显示，2020年天猫服饰IP授权商品销售额与2019年相比增长达到60%。