阿里研究院报告： 新一代国产消费品牌正迈向微笑曲线两端

5月11日消息，阿里研究院新消费研究中心今日发布《2021中国消费品牌发展报告》。阿里研究院指出，新一代国产消费品牌正在迈向微笑曲线两端，更加关注品牌长期价值的建设。这份报告显示，供给侧改革以后的新品牌增长速度是最快的，可比的TOP10代表性品牌2020年的销售额是2016年的17.9倍。阿里研究院分析称，一方面因为他们基数相对较小，创新动力强，更加依托线上渠道，线上数据表现突出；另一方面，借助新型渠道，新品牌可以在消费者规模方面快速比肩传统品牌。另外，从品类结构看，阿里零售平台上文化娱乐、3C数码类中国品牌2015-2020年线上市场占有率增长领跑其他消费类别，复合增长率达4.5%。此外，医药保健类高价格带增长贡献度51.9% 。