凯度消费者指数：近12周快消品市场电商渠道增长持续上升

11月9日消息，凯度消费者指数发布的报告数据显示，截至2021年10月8日的12周，高鑫零售集团在过去12周内以8.6%的市场份额领先市场，华润万家集团（6.0%）和永辉集团（5.5%）紧随其后。近12周，有72.2%的城市家庭在电商渠道购买过快速消费品，并且购买频次也增长了25.5%，达到6.6次。头部电商中，天猫+淘宝的渗透率为45.6%，同比减少了0.5个百分点；京东+一号店的渗透率为17.9%，同比增加了0.7个百分点；拼多多的渗透率为26.1%，同比增加了9.3个百分点。凯度消费者指数对全国4285名消费者的调查显示，有63%的消费者关注了今年双十一促销活动，其中接近77%的消费者关注了多个直播平台。