快手电商发布个护清洁行业宣传规范 禁止过度宣传大牌“平替”

3月30日消息，日前，快手电商发布《个护清洁行业宣传规范》，该规则将于4月6日生效。根据规范，快手小店带货达人推广个护清洁类商品时，不得使用绝对化用语宣传；不得使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，不得超出备案和注册范围宣传功效；不得过度宣传大牌“平替”；达人宣称的商品的成分、功效和妆效，不得超出商品详情页展示的范围；禁止在宣传过程中出现与商详页或商品实际使用情况不一致的情况等。带货达人若违反要求或出现争议纠纷的，平台将依照《快手小店营销违规管理规则》、《快手小店带货达人营销推广及争议处理规范》及其他相关协议、规则对其进行处理。