QuestMobile报告：抖音、快手已成直播电商主力军

4月12日消息，根据QuestMobile发布的短视频直播电商发展报告，依靠短视频起家的抖音、快手已成直播电商主力军。截至今年2月，抖音、快手直播用户占比分别为86.8%、86.0%。具体画像上，25-40岁用户占比达40.3%，51岁以上用户占比18.9%。其中51岁以上群体消费能力相当可观，月度线上消费能力超2000元的用户占比达28.8%，远超此前行业普遍预期。此外，抖音、快手的差异化竞争态势也已显现。活跃用户量级大于500万的KOL直播数据显示，抖音以流量算法大流量模式，主打食品饮料类高频低价快消品，快手则以高单价美妆品类为核心。具体来看，2月，抖音月直播5.1万次、月直播商品数量6.8万个、月平均销售件单价37.2元；快手月直播场次2.2万次，月直播商品数量2.7万个，月平均销售件单价93.3元。