QuestMobile报告:抖音、快手已成直播电商主力军

2022-04-12 10:09:17
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4月12日消息,根据QuestMobile发布的短视频直播电商发展报告,依靠短视频起家的抖音、快手已成直播电商主力军。截至今年2月,抖音、快手直播用户占比分别为86.8%、86.0%。具体画像上,25-40岁用户占比达40.3%,51岁以上用户占比18.9%。其中51岁以上群体消费能力相当可观,月度线上消费能力超2000元的用户占比达28.8%,远超此前行业普遍预期。此外,抖音、快手的差异化竞争态势也已显现。活跃用户量级大于500万的KOL直播数据显示,抖音以流量算法大流量模式,主打食品饮料类高频低价快消品,快手则以高单价美妆品类为核心。具体来看,2月,抖音月直播5.1万次、月直播商品数量6.8万个、月平均销售件单价37.2元;快手月直播场次2.2万次,月直播商品数量2.7万个,月平均销售件单价93.3元。

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