2021年3月-12月抖音电商新锐美妆GMV同比增长超8倍

4月27日消息，近日，抖音电商&算数电商研究院与36氪研究院联合发布《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》，2021年，抖音平台上新锐美妆相关内容播放量同比增长42.6%，超过其他美妆内容播放量。就生意增长效果而言，2021年3月-12月，新锐美妆GMV同比增长超8倍，抖音电商成为新锐美妆品牌的成长沃土。从品类上来看，香水、防晒、功效类护肤品成为新锐美妆品牌三大机会点。从消费能力看，每月美妆预算在200-400元的用户数占比最大。同时，他们也是购买新锐美妆产品比例最高的人群（49.3%）。相比于成熟品牌和国外大牌，用户的“种草”&“拔草”对内容平台和兴趣电商依赖度更高。23.9%的用户通过内容平台对新锐品牌“种草”，17.6%的用户在内容平台下单国内新锐美妆品牌。