成年人也要过儿童节，六一前夕淘宝上成年玩具热度激增

六一儿童节碰上天猫618，玩具潮玩热度爆发。

六一儿童节前夕，儿童节礼物热卖，淘宝上“六一儿童节礼物”搜索词在儿童节前一周搜索量同比增长700%以上。

“毛绒玩具” 、“积木”是六一前热度最高的两个品类，其中“Jellycat”和“乐高”两个品牌的搜索量环比上月双位数增长，评论区里的购买者中多为给自己买礼物的成年人。儿童节已不是小孩的专属。

据中国玩协对淘宝天猫的销售数据追踪显示，2024年4月份毛绒布艺类玩具销售额同比增长37.2%，已连续多月实现双位数增长。

毛绒玩具已成为一个新的趋势赛道。在淘宝天猫，最初作为礼品和装饰品出现的毛绒玩具们，如今已不再是孩子们的专属毛绒玩具，越来越多年轻消费者正在成为其主力消费力量，毛绒玩具有望成为淘宝天猫的下一个百亿趋势赛道。

值得注意的是，成年人买玩具已成为一个新消费趋势。淘宝路边社数据显示，儿童节前夕，盲盒、衍生周边、模型机甲、手办兵人、卡牌等成人向类目同比均有超过100%的增长，相关增速超过儿童玩具。

据《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，毛绒玩具、卡牌、手办等成人向细分市场已连续多月实现双位数增长，儿童自行车等儿童向类目销售额同比增长较低，整体活力不如成人向玩具市场。

为满足“大儿童”“小儿童”的需求。今年六一儿童节，淘宝天猫潮玩行业对“大小儿童节”活动升级加码，不但综合各类销售数据及消费者喜爱程度推出“淘宝天猫六一玩具大赏”名单，还上架乐高®巴黎圣母院、布鲁可擎天柱超动积木人、泡泡玛特MEGA SPACE MOLLY 400%+100%飞天小女警-泡泡天猫首发款、jELLYCAT巴塞罗熊背包天猫首发款等，为粉丝及“大小儿童”带来众多惊喜。

今年天猫618优惠力度更大、门槛更低，媒体调研显示，8成网友认为今年618比往年更简单。