王一博同款凉皮衣7天销量破百万!这届男生在天猫618拒绝“防晒羞耻”

2024-06-06 12:03:35
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近段时间,各地气温不断攀升,街头捂得严严实实的“养蜂人”们又多了起来,“防晒经济”迎来了自己的“主场时刻”。

今年,越来越多的男性加入了“防晒大军”。来自天猫618的数据显示,第一波开卖期间,男性防晒搜索同比增长了127%,男性凉皮防晒衣销量同比增长近30%。

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“紫外线面前,人人平等。”00后男生小杨告诉编辑,“在太阳下暴晒也不能体现男子气概,还会对皮肤有伤害。现在男生的防晒衣很潮,穿上还有凉感,为什么不穿?男性防晒羞耻是啥?不存在的。”

但相较于女性防晒霜、防晒服齐上阵的“软硬兼施”防晒大法,男性对物理防晒情有独钟。今年,全包凉皮衣、真丝防晒口罩尤其备受男士们青睐。

“全包凉皮衣”首当其冲,是当之无愧的男士防晒夏日新宠儿。一件防晒服相当于衣服、口罩、防晒帽、防晒伞、袖套和防晒霜的五件集合体,凉皮衣因采用冰丝材质又自带凉感,简单粗暴的防晒魔法深受男性们的喜爱。618开门红期间,专业防晒服饰品牌ohsunny和nothomme在天猫上新男士护脸凉皮衣,开卖即热销,nothomme单件凉皮衣销量近百万,而ohsunny单件销量接近200万。

真丝防晒口罩成为今夏男士防晒黑马。天猫数据显示,防晒新锐品牌夏秦研发的医美真丝防晒口罩销售火爆,在618开门红阶段销量破10万,成为当之无愧的防晒爆款单品。

男性对防晒需求增长迅猛,品牌们也加速发力“男性防晒”市场。传统防晒品牌蕉内今夏着重布局“男性防晒”赛道,天猫618第一波开卖期间,男性防晒服销售同比增长近100%,王一博同款凉皮防晒衣7日销量破百万。

此外,不少传统服饰品牌也试图在男性防晒领域“分一杯羹”。一直专注于羽绒服饰的雪中飞,在今年天猫618第一次跑进了防晒赛道,入局即爆发,单款防晒服成交就破百万。户外专业品牌骆驼近年来也在防晒品类展开探索,天猫618第一波男性防晒服销售同比增长近60%。

业内人士指出,差异化的人群,精细化的需求,会进一步扩大男性防晒市场的规模。天猫正在为商家提供这样的平台机会,帮助商家在618这样的大促节点吸引消费者的注意力,用销量换取声量,让每一个市场参与者都能享受到趋势的红利。

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