华图教育销售额爆涨5倍，本届618“卷王们”买爆天猫教育

“卷王”们也没放过618！

今年天猫618，各类“卷王”考生下单力度大增，淘宝天猫教育迎来消费大爆发。

教育类培训产品呈现全面增长的态势，其中公务员培训品类成交额同比增速超55%，考研品类成交额同比增长27%，互联网运营品类实现了超预期爆发，成交额同比增长超200%。

“宇宙尽头是考编”，公务员培训类目下，华图官方旗舰店618全周期销售额突破2500万。会计类考试培训也被考生们买爆，正保会计网校单品成交额超1000万。各类考试培训卷到不行。

教育行业整体规模虽大，但品类繁多，各个不同的培训赛道相互独立，人群各不相同。商家想更好地面向所有人群，平台的选择很重要。

谈及今年的天猫618，华图官方旗舰店负责人表示：“淘宝天猫覆盖活跃消费者群体足够大，足以覆盖几乎所有需要培训的用户群体，教育商家把天猫作为品牌的第二官网来运营，就能够获得很好的粉丝积累和销量增长。”

华图教育是近期获得增长的典型商家。“淘宝能够选择我们上线的产品面向哪些培训人群，我们可以很精准的对应考公学生进行商品的推荐。”华图教育轮值CEO郑文照介绍。华图教育是线下考公教育中的行业佼佼者，今年天猫618，他们也实现了电商运营的重大突破，成为天猫教育行业销售榜Top 2商家。

今年，华图官方旗舰店618全周期销售额突破3400万，同比去年同期增长494%。其中，重点主推单品销售额突破600万。均刷新了华图教育开店以来历年618的销售记录。

“天猫平台拥有着更精准的流量用户，更大的品牌曝光机会，也是华图最靠谱的合作伙伴。这次618，更坚定了华图教育在天猫渠道持续重点运营的的信心和动力。”郑文照表示。

此外，爱启航旗舰店在618期间一举跃升为考研赛道第一的品牌商家。他们将其天猫旗舰店定位为品牌的第二官网，在自有全渠道宣发天猫618活动力度。“全网种草，淘宝下单。”今年天猫618，爱启航同比去年同期增长超1040%，店铺主打的书课包单品有超过2万人购买。

在淘宝上，像华图教育和启航教育这样的商家还有很多。东奥旗舰店是淘宝上主推注册会计师培训的品牌。“本届618我们天猫店开通了‘码上收’的功能，客户看准了直接扫码下单就行，不用再进入商品详情页点选，对客户和我们来说都很方便。”东奥天猫旗舰店负责人说。“而且我们的单品价格比较高，我们全店支持24期分期免息，仅仅这部分成交额就上千万，有力地拉动了今年618的销售爆发。”

近年来，各类职业资格考试的竞争不断激烈，无数学子全力以赴投入备考。年轻人为了学业和职业发展，选择一路“考”到底，淘宝上的教育培训行业赛道，就是被“卷王”们买出来的。

今年天猫618，年轻人在淘宝再次买出新趋势。互联网运营品类在淘宝天猫教育行业下呈现出强劲的增长势头，年轻人对面向企业的培训需求出现了显著增加。

随着互联网行业的快速发展和数字化转型的浪潮，企业对员工的技能和素质要求也在不断提高。越来越多的年轻人意识到，掌握与互联网运营相关的知识和技能，有助于在职业生涯中获得更多的发展机会。淘宝互联网运营品类教育培训的超预期爆发式增长，也反映了企业和市场对高素质、专业化人才的需求。

淘宝天猫教育为满足这一市场需求，新增企业培训二级类目，天下网商、一财商学院等知名企培企业纷纷入驻。淘宝上的教育服务，从子女培养、大学生上岸，到成年人升职加薪，拓展到为企业提供人才培训，覆盖了从个人成长初期到职业生涯的全过程，为消费者提供了一站式的教育资源支持。

“今年有越来越多的教育机构入驻淘宝天猫。”淘宝教育行业小二介绍，除了一财商学院等，时代光华、瓴羊研学社也在淘宝开设了店铺。“我们也在不断优化商家体验和用户体验，让商家能够更准确地找到需求人群，让用户能够更便利地了解并下单。”此外，天猫教育已经开拓面向中小企业主的企业培训赛道，以满足企业级用户的企业培训、商管培训的新需求。满足更多教育类消费者的多样化需求。

行业分析人士认为：“年轻人‘卷’的现象背后，隐藏着教育行业新的商业机会。”淘宝是国民电商平台，拥有庞大的用户基础和市场积累，为商家节省了大量的运营成本，助力商家打爆生意。“年轻人来淘宝搜考研，选考公，卷培训。教育市场从线下一对一推荐，逐步迁移到淘宝上向精准人群投放，对传统教育商家们来说是一个新机会。”