从微博热搜到淘宝热搜，奥运冠军成带货顶流

“奥运主场在法国巴黎，奥运同款在淘宝热搜。”今年巴黎奥运会期间，奥运冠军持续霸榜微博热搜，带动相关商品迅速冲上淘宝热搜。公众热情加速转化为消费意愿，让“上万人都在搜黄雨婷同款发卡”、“郑钦文一口气带火四件同款”、“樊振东夺冠后乒乓球卖疯了”再次登上微博热搜榜，奥运冠军成为当之无愧的带货顶流。

数据显示，今年巴黎奥运会期间，超过200个奥运同款商品登上淘宝热搜。谁才是真正的带货王？8月9日，淘宝热搜联合淘宝路边社发布了《2024巴黎奥运同款带货力榜》，综合奥运期间淘宝搜索热度、销售等相关维度，选出了十大带货王。

榜单显示，带货力前10的奥运选手分别是全红婵、郑钦文、孙颖莎、潘展乐、陈梦、樊振东、王楚钦、张雨霏、黄雨婷、吴艳妮。

当奥运健儿霸榜微博热搜时，网友们一边热议选手的精彩表现，一边分享购买同款的攻略，还有网友在评论区组团“采购”冠军同款。这些奥运冠军同款周边在淘宝成为爆款，甚至卖断货。

跳水冠军全红婵7次冲上淘宝热搜TOP1，以一己之力带火了丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包等12件奥运同款周边，其中丑鱼拖鞋销量周环比飙升1396％，甚至还带火了老家的凤凰木苗，成为当之无愧的人气带货王。

而郑钦文带动网球热，在创造历史拿到网球女单项目金牌的当晚，同款网球拍登上淘宝热搜，一晚上产生了超153万加购。 

女子10米气步枪运动员黄雨婷在夺冠后，其同款小狗发夹迅速变为爆火单品。“突然就爆火，订单都接不过来。”浙江义乌的陈强波经营一家发饰工厂，目前已卖出将近6万对黄雨婷同款发夹，其中4万多对都在淘工厂的店铺成交，“这种热销品，在淘宝搜索下单的人最多。”

拥有奥运带货力的不止是运动员。2008年北京奥运会同款背包，也在今年赛场外再度走红，在社交媒体的热度延续到淘宝，“08年奥运同款背包”商品搜索激增114%，冲上淘宝热搜，带动淘宝相关店铺3天销售额翻600倍。

一代人有一代人参与奥运的方式。从视频直播到微博热搜再到淘宝热搜，是奥运流量的流动方向，也反映了这一代年轻人拥抱奥运的新姿势：“发弹幕、顶热搜、淘同款“，成为这届年轻人的追奥三部曲。

如果说在消费者眼里，淘宝热搜是奥运时尚风向标。那么对商家来说，淘宝热搜就是泼天奥运流量的入口，让千万中小商家能有机会和大品牌一样，抓住奥运流量红利。

一位行业人士评论称，“同款”的概念一直都有，但一般都是专属大品牌的机会。近年来，通过淘宝平台，千万中小商家能敏锐发现趋势，并发挥“小、快、灵”的优势，快速反应，从热点爆发到同款商品上架淘宝，只需短短几分钟。

被全红婵带火的丑鱼拖鞋，是来自一个新品牌chikoku的原创设计。创始人吴志伟告诉编辑，这双拖鞋冲上微博热搜后，很快也上了淘宝热搜，天猫旗舰店咨询量暴增，单链接销量增长了400-500倍，甚至远在海南的线下商超都找过来想卖这双鞋。

此前，chikoku独创的小鲨鱼拖鞋曾风靡全网，在淘宝一年卖了500万双，这双丑鱼拖鞋正是在鲨鱼拖鞋的设计上进行加工而来，此前主打绿色款，全红婵穿火了粉白色这款后，工厂连夜生产了1万双，这几天也在加班加点赶工，抓住这波“泼天富贵”。 

这不是运动赛事首次展现带货力。此前，东京奥运会期间，杨倩小黄鸭发卡冲上淘宝热搜；北京冬奥会期间，淘宝上冰墩墩一墩难求；杭州亚运会期间，电竞赛事同款装备热卖……

事实上，每当一个热点出现，消费者已经习惯第一时间上万能的淘宝搜索和购买衍生商品， “周边及同款商品卖爆”往往接力成为下一波社交媒体讨论的新热点。

人民在线总编辑单学刚认为，作为国民电商平台，淘宝平台内商品销量变化与社会热点发生呈现出鲜明的“同频共振”色彩。热点流量从微博热搜迁移到淘宝热搜的过程，也是公众情绪转变成消费意愿、并最终为大量中小商家带来生意机会的过程。