闲鱼首页全新上线：顶部入口极大简化，服务兴趣消费与同城消费

近日，记者发现闲鱼首页有了新的面貌。改版后的首页顶部出现了“二次元”、“玩机”、“玩车”等多个兴趣频道，同时，内容分区更加简单，原先首页上方的坑位入口进行了极大的简化，信息流推荐占据更大比例。

（图说：闲鱼新版首页，顶部根据人群重新确立了多种兴趣频道）

在兴趣频道入口下，二次元、上门回收、搞副业位置靠前，这可能与这段时间以来闲鱼发力兴趣圈层场景交易、线下业务与探索技能的策略相关。据了解，在过去的一年里，闲鱼二次元相关订单超过100%，作为强势增长的品类，这将是闲鱼未来重点关注的人群与方向。

（图说：闲鱼首页改版后，坑位入口极大简化，二次元占坑靠前）

今年7月，闲鱼总裁季山曾在一场媒体沟通会上表示，闲鱼当下平台定位有一个非常大的转变，从过去十年闲置物品交易的平台，成长成一个承载年轻人爱好和乐趣的生活方式社区。消费者使用闲鱼的方式发生了改变，平台也需要顺应用户的发展，这种转变本质是在适应消费者需求的过程中发生的。

此次闲鱼首页的改版，多处细节也都印证着“适应消费者需求”这一出发点。记者发现，除了更加简约的入口坑位，几乎整个首页的位置都给了信息流推荐。闲鱼工作人员告诉记者，改版后，首页的商品推荐会更加向人群化与个性化转变。

“比如说一个经常搜索浏览二次元的用户，他进首页就直接能看到二次元的Tab，进入这个Tab里面有圈子、有互动、有内容，也有商品。闲鱼之前的第二Tab叫「会玩」，做的是兴趣社区，今天这个选择更加前置，用户一进来就能看到跟他兴趣最相关的阵地。这种人群的个性化运营，我们是做定投的。”闲鱼工作人员表示，“未来不同用户的闲鱼首页，很可能是千人千面的。从人群的视角去做切分，这是我们一直想做的社区化场景，这会承载很多闲鱼对未来方向的思考。”

除了紧扣年轻人的兴趣和圈层消费，闲鱼也考虑到了不同场景下的消费需求。原先第二Tab「会玩」改版后变为「同城」，进入同城页面后，本地周边的吃喝玩乐，生活消费等服务场景也做了精细化的区分。二手车、租房、同城免费送、闲置群、本地约拍等强区域、生活圈的需求有了更高效的信息入口。

（图说：在闲鱼改版后的Tab2同城，二手车、租房等周边生活圈需求有了更高效的对接入口）

闲鱼工作人员向记者表示，根据以往数据来看，很多同城的生活服务在闲鱼上有自然的需求，二手车、二手房的搜索成交数据也是在逐年攀升，因此把同城单独独立成一个Tab，可以更好地服务用户。

公开资料显示，闲鱼用户已突破5亿，日均交易额已突破10亿。QuestMobile最新报告显示，2024年4月，闲鱼月活用户已达1.62亿，同比增长19.1%。在各大主流电商类平台中，年轻人群对闲鱼的偏好最为突出。此次首页改版，闲鱼基于年轻用户的消费场景与消费偏好做了适配调整，交易的可能进一步地拓宽，圈层交流也更加集中，“能赚、会省、会玩” 的定位得到进一步的体现。